基于B2C的内裤产品顾客重复购买行为分析与研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 .国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 针对内裤市场的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 针对重复购买行为的相关研究 | 第12-14页 |
| 1.3.3 针对电子商务重复购买行为研究 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容 | 第16页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第16-19页 |
| 2 B2C平台内裤产品重复购买的现状分析 | 第19-29页 |
| 2.1 B2C平台内裤市场的发展现状 | 第19-26页 |
| 2.1.1 内衣行业与内裤品类现状 | 第19-22页 |
| 2.1.2 .B2C平台中内裤品类现状 | 第22-26页 |
| 2.2 B2C平台内裤市场重复购买的现状及问题 | 第26-29页 |
| 2.2.1 消费者方面 | 第26-27页 |
| 2.2.2 商家方面 | 第27页 |
| 2.2.3 平台方面 | 第27-29页 |
| 3 B2C平台内裤重复购买评价指标体系的构建 | 第29-41页 |
| 3.1 评价指标体系的设计原则 | 第29页 |
| 3.2 评价指标体系的整理与分析 | 第29-41页 |
| 3.2.1 二级评价指标的整理与分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 三级评价指标的确定 | 第30-37页 |
| 3.2.3 指标体系修正 | 第37-41页 |
| 4.B2C平台内裤重复购买的调查与分析 | 第41-59页 |
| 4.1 调研设计 | 第41-42页 |
| 4.1.1 调研的目的 | 第41页 |
| 4.1.2 调研内容 | 第41-42页 |
| 4.1.3 调研对象的选取 | 第42页 |
| 4.2 调研的总体情况 | 第42-44页 |
| 4.2.1 问卷的基本信息及统计分析 | 第42-43页 |
| 4.2.2 内裤购买情况分析比较 | 第43页 |
| 4.2.3 内裤消费喜好统计分析 | 第43-44页 |
| 4.3 可靠性分析 | 第44-49页 |
| 4.4 效度分析 | 第49-50页 |
| 4.5 差异性分析 | 第50-51页 |
| 4.6 相关性分析 | 第51-53页 |
| 4.6.1 B2C平台内裤购买情况相关分析 | 第51-52页 |
| 4.6.2 二级评价指标的相关分析 | 第52-53页 |
| 4.7 结构方程分析 | 第53-57页 |
| 4.7.1 模型拟合优度检验 | 第53-54页 |
| 4.7.2 二级评价指标的影响路径分析 | 第54-56页 |
| 4.7.3 三级指标因子载荷系数分析 | 第56-57页 |
| 4.8 小结 | 第57-59页 |
| 5.研究结论及建议 | 第59-64页 |
| 5.1 B2C平台内裤消费现状的调研结果 | 第59-60页 |
| 5.2 关于重复购买行为影响因素的研究结果 | 第60-62页 |
| 5.3 研究创新、不足与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-75页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
