山东省旅游目的地新媒体营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第10-11页 |
| 1.2.1 旅游目的地营销 | 第10页 |
| 1.2.2 新媒体营销研究 | 第10-11页 |
| 1.2.3 旅游目的地新媒体营销 | 第11页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第13-21页 |
| 2.1 相关概念解析 | 第13-14页 |
| 2.1.1 旅游目的地 | 第13页 |
| 2.1.2 新媒体营销 | 第13-14页 |
| 2.2 理论基础 | 第14-15页 |
| 2.2.1 4P营销组合理论 | 第14页 |
| 2.2.2 旅游市场营销理论 | 第14-15页 |
| 2.3 新媒体营销一般途径 | 第15-21页 |
| 2.3.1 官方网站 | 第15-16页 |
| 2.3.2 社交类网站 | 第16-18页 |
| 2.3.3 网络社区 | 第18-19页 |
| 2.3.4 其他平台 | 第19-21页 |
| 第3章 山东省旅游目的地新媒体营销现状 | 第21-27页 |
| 3.1 山东省旅游目的地发展现状 | 第21页 |
| 3.2 山东省旅游目的地新媒体营销主客体 | 第21-23页 |
| 3.2.1 营销主体 | 第21-23页 |
| 3.2.2 营销客体 | 第23页 |
| 3.3 山东省旅游目的地新媒体营销发展状况 | 第23-25页 |
| 3.3.1 营销模式 | 第23-24页 |
| 3.3.2 营销渠道 | 第24页 |
| 3.3.3 营销措施 | 第24-25页 |
| 3.4 新媒体对山东省旅游目的地营销的影响 | 第25-27页 |
| 3.4.1 营销方式更有效 | 第25页 |
| 3.4.2 营销范围更广泛 | 第25页 |
| 3.4.3 营销模式更丰富 | 第25-26页 |
| 3.4.4 营销过程更简洁 | 第26-27页 |
| 第4章 山东省旅游目的地新媒体营销问题分析 | 第27-34页 |
| 4.1 产品策略问题分析 | 第27-29页 |
| 4.1.1 旅游产品结构单一,缺乏产品层次 | 第27页 |
| 4.1.2 旅游产品形象单一,缺少特色品牌 | 第27-28页 |
| 4.1.3 旅游产品较为同质化,没有个性化产品 | 第28页 |
| 4.1.4 旅游产品参差不齐,售后服务欠缺 | 第28-29页 |
| 4.2 价格策略问题分析 | 第29-31页 |
| 4.2.1 定价不够灵活,缺乏价格弹性 | 第29-30页 |
| 4.2.2 定价标准单一,缺乏价值层次 | 第30页 |
| 4.2.3 市场定价混乱,缺乏市场监管 | 第30页 |
| 4.2.4 低价竞争白热化,产品质价不符 | 第30-31页 |
| 4.3 销售渠道策略问题分析 | 第31-32页 |
| 4.3.1 现有新媒体营销销售渠道利用率不高 | 第31页 |
| 4.3.2 大型销售平台压制本地销售渠道发展 | 第31-32页 |
| 4.3.3 销售渠道缺乏整合性、系统性 | 第32页 |
| 4.4 促销策略问题分析 | 第32-34页 |
| 4.4.1 促销目标模糊,缺少定向促销 | 第32-33页 |
| 4.4.2 促销媒介单一,缺少有机整合 | 第33页 |
| 4.4.3 促销形式单调,宣传内容呆板 | 第33-34页 |
| 第5章 山东省旅游目的新媒体营销的策略 | 第34-42页 |
| 5.1 旅游目的地新媒体营销的主导理念 | 第34-35页 |
| 5.1.1 新旧结合,组合应用 | 第34页 |
| 5.1.2 打造品牌,塑造形象 | 第34页 |
| 5.1.3 细分市场,精准定位 | 第34-35页 |
| 5.2 山东省旅游目的地新媒体营销策略建议 | 第35-42页 |
| 5.2.1 产品开发策略建议 | 第35-37页 |
| 5.2.2 价格制定策略建议 | 第37-38页 |
| 5.2.3 销售渠道策略建议 | 第38-39页 |
| 5.2.4 促销宣传策略建议 | 第39-42页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第42-45页 |
| 6.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 6.2 研究不足 | 第43页 |
| 6.3 研究展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
