| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的结构 | 第12-13页 |
| 2 品牌理论概念及文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 品牌 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌概念 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌策略影响因素 | 第13-14页 |
| 2.1.3 相关约束理论 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌策略 | 第15页 |
| 2.2.1 品牌策略的定义 | 第15页 |
| 2.2.2 品牌策略的意义 | 第15页 |
| 2.2.3 品牌策略的理论基础 | 第15页 |
| 2.3 文献综述 | 第15-18页 |
| 2.3.1 国外文献综述 | 第15-16页 |
| 2.3.2 国内文献综述 | 第16-18页 |
| 2.3.4 研究评述 | 第18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-20页 |
| 3 KL公司品牌策略实施现状分析 | 第20-30页 |
| 3.1 KL公司简介 | 第20页 |
| 3.2 KL公司品牌发展现状 | 第20-23页 |
| 3.2.1 KL公司发展现状 | 第20-22页 |
| 3.2.2 品牌发展历程 | 第22-23页 |
| 3.3 KL 公司 SWOT 分析 | 第23-27页 |
| 3.3.1 优势(S) | 第23-25页 |
| 3.3.2 劣势(W) | 第25页 |
| 3.3.3 机会(O) | 第25-26页 |
| 3.3.4 威胁(T) | 第26-27页 |
| 3.4 KL公司现阶段存在的问题 | 第27-29页 |
| 3.4.1 价格偏高 | 第27页 |
| 3.4.2 渠道存在的问题 | 第27页 |
| 3.4.3 品牌传播存在的问题 | 第27-28页 |
| 3.4.4 管理模式使企业难以形成强势品牌 | 第28页 |
| 3.4.5 品牌战略受市场定位、营销策略等因素的影响 | 第28-29页 |
| 3.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 4 KL公司品牌策略优化 | 第30-45页 |
| 4.1 KL公司品牌策略选择 | 第30-31页 |
| 4.2 KL公司品牌优化原则和目标 | 第31-32页 |
| 4.2.1 优化原则 | 第31页 |
| 4.2.2 KL公司优化目标 | 第31-32页 |
| 4.3 品牌策略内容 | 第32-38页 |
| 4.3.1 KL公司品牌定位 | 第33-35页 |
| 4.3.2 品牌维护 | 第35-36页 |
| 4.3.3 品牌传播 | 第36-37页 |
| 4.3.4 品牌战略目标与实施计划 | 第37-38页 |
| 4.3.5 品牌延伸及管理 | 第38页 |
| 4.4 品牌策略优化措施方案 | 第38-45页 |
| 4.4.1 产品包装优化 | 第38-39页 |
| 4.4.2 企业组织优化 | 第39-40页 |
| 4.4.3 产品价格优化 | 第40-41页 |
| 4.4.4 经销商渠道优化 | 第41-42页 |
| 4.4.5 销售团队优化 | 第42-45页 |
| 5 KL公司品牌策略保障措施 | 第45-53页 |
| 5.1 加强人力资源及财务资金保障 | 第45-46页 |
| 5.1.1 加强人力资源的保障 | 第45-46页 |
| 5.1.2 加强财务资金保障 | 第46页 |
| 5.2 加强提升研发能力 | 第46-47页 |
| 5.2.1 加大研发创新资金投入 | 第46页 |
| 5.2.2 加强研发团队建设 | 第46-47页 |
| 5.2.3 加快募集资金项目建设 | 第47页 |
| 5.3 加强业务销售能力 | 第47-48页 |
| 5.3.1 加强网络电子商务平台的构建 | 第47页 |
| 5.3.2 加强国内外展会的营销推广 | 第47页 |
| 5.3.3 加强销售团队建设 | 第47-48页 |
| 5.3.4 产业布局保障 | 第48页 |
| 5.3.5 提升管理水平 | 第48页 |
| 5.4 优化生产效率 | 第48-50页 |
| 5.4.1 提升生产工艺及优化生产流程 | 第48-49页 |
| 5.4.2 提升自动化程度 | 第49页 |
| 5.4.3 加强PMC部门的供应效率 | 第49页 |
| 5.4.4 新产品品牌保障策略 | 第49-50页 |
| 5.4.5 加强节能减耗 | 第50页 |
| 5.5 公共关系保障 | 第50-51页 |
| 5.6 品牌危机管理保障 | 第51-52页 |
| 5.6.1 成立危机处理小组 | 第51页 |
| 5.6.2 快速反应原则 | 第51页 |
| 5.6.3 实行有效沟通 | 第51-52页 |
| 5.6.4 以公众利益为首 | 第52页 |
| 5.7 本章小结 | 第52-53页 |
| 6 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |