| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 红木家具行业概况 | 第10-11页 |
| 1.2 红木家具价值及营销研究的内容及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 红木家具价值的研究 | 第11页 |
| 1.2.2 红木家具营销的研究 | 第11页 |
| 1.2.3 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的思路框架 | 第12页 |
| 1.4 研究方法及创新之处 | 第12-14页 |
| 1.4.1 拟采取的研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 独特或创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 红木家具价值及营销研究的相关文献综述 | 第14-18页 |
| 2.1 红木家具价值的研究文献综述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 有关红木家具文化艺术价值的研究 | 第14页 |
| 2.1.2 有关红木家具投资收藏价值的研究 | 第14-15页 |
| 2.1.3 有关红木家具作为奢饰品价值的研究 | 第15页 |
| 2.2 红木家具常见营销的研究 | 第15-17页 |
| 2.2.1 红木家具的文化营销 | 第15-16页 |
| 2.2.2 红木家具的品牌营销 | 第16页 |
| 2.2.3 红木家具的互联网营销 | 第16页 |
| 2.2.4 红木家具的圈子营销 | 第16-17页 |
| 2.3 对已有相关研究的简要评述 | 第17-18页 |
| 第三章 红木家具的价值研究 | 第18-25页 |
| 3.1 红木家具的实用价值研究 | 第18-20页 |
| 3.1.1 日常使用价值 | 第18页 |
| 3.1.2 装饰功能价值 | 第18-19页 |
| 3.1.3 养生功能价值 | 第19-20页 |
| 3.2 红木家具的经济价值研究 | 第20-23页 |
| 3.2.1 红木家具的收藏价值 | 第20-21页 |
| 3.2.2 红木家具的投资价值 | 第21-22页 |
| 3.2.3 红木家具的奢饰品及符号价值 | 第22-23页 |
| 3.3 红木家具的文化艺术价值研究 | 第23-25页 |
| 3.3.1 红木家具的历史人文价值 | 第23页 |
| 3.3.2 红木家具的工艺艺术价值 | 第23-25页 |
| 第四章 4V模式及高端红木家具营销策略研究 | 第25-38页 |
| 4.1 4V营销模式及应用于红木家具营销的适应性 | 第25-28页 |
| 4.1.1 4V营销模式的概念和特点 | 第25页 |
| 4.1.2 4V营销模式的具体内容 | 第25-27页 |
| 4.1.3 4V营销模式应用于红木家具营销的适应性及条件 | 第27页 |
| 4.1.4 4V营销模式的红木家具营销策略框架 | 第27-28页 |
| 4.2 红木家具差异化营销:符号资本策略 | 第28-30页 |
| 4.2.1 红木家具营销的产品符号策略 | 第28-29页 |
| 4.2.2 红木家具营销的拥有者符号策略 | 第29-30页 |
| 4.3 红木家具功能化营销:经济资本策略 | 第30-32页 |
| 4.3.1 红木家具生产销售方功能化营销的经济资本策略 | 第30-31页 |
| 4.3.2 红木家具针对购买方功能化营销的经济资本策略 | 第31-32页 |
| 4.4 红木家具共鸣性营销:社会资本策略 | 第32-34页 |
| 4.4.1 红木家具经营者共鸣营销的社会资本策略 | 第32-33页 |
| 4.4.2 红木家具购买者共鸣营销的社会资本策略 | 第33-34页 |
| 4.5 红木家具的附加价值营销:文化资本策略 | 第34-36页 |
| 4.5.1 红木家具产品附加价值营销的文化资本营销策略 | 第34-35页 |
| 4.5.2 红木家具企业附加价值营销的文化资本营销策略 | 第35-36页 |
| 4.6 红木家具4V营销策略归纳 | 第36-38页 |
| 第五章 研究总结 | 第38-39页 |
| 5.1 进行了红木家具价值较为系统的研究 | 第38页 |
| 5.2 通过红木家具价值进行了其4v营销策略的研究 | 第38页 |
| 5.3 研究的不足及展望 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
