| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 缩略语对照表 | 第9-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第13-16页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 市场营销理论概述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 市场营销基本概念 | 第16页 |
| 2.1.2 市场营销理论发展状况 | 第16-17页 |
| 2.2 相关分析工具概述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第17-18页 |
| 2.2.2 SWOT分析模型概述 | 第18-20页 |
| 第三章 公司概况及现状分析 | 第20-34页 |
| 3.1 公司概况 | 第20-23页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第20页 |
| 3.1.2 公司主要产品介绍 | 第20-23页 |
| 3.2 龙净环保所处营销环境分析 | 第23-31页 |
| 3.2.1 PEST分析 | 第23-26页 |
| 3.2.2 行业现状和发展趋势分析 | 第26-29页 |
| 3.2.3 竞争环境分析 | 第29-31页 |
| 3.3 龙净环保市场营销策略存在问题分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 具有导向性的新产品新技术的研发力度仍需加强 | 第31页 |
| 3.3.2 国际营销人才紧缺,国际营销团队仍需完善 | 第31-32页 |
| 3.3.3 单个产品“作战”的市场竞争力相对有限 | 第32页 |
| 3.3.4 公司内部的良性竞争仍需加强 | 第32-34页 |
| 第四章 市场分析 | 第34-48页 |
| 4.1 市场预测 | 第34-36页 |
| 4.1.1 火电装机市场情况 | 第34页 |
| 4.1.2 电力行业除尘、脱硫、脱硝设备市场容量预测分析 | 第34-35页 |
| 4.1.3 火电机组除尘、脱硫、脱硝设施的环保电价补贴拉动的营运市场 | 第35页 |
| 4.1.4 钢铁行业市场预测 | 第35-36页 |
| 4.1.5 水泥行业市场预测 | 第36页 |
| 4.2 SWOT分析 | 第36-40页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第36-38页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第38页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第38页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第38-40页 |
| 4.3 市场战略分析 | 第40-48页 |
| 4.3.1 市场战略规划 | 第40-41页 |
| 4.3.2 市场战略方案 | 第41-48页 |
| 第五章 现行市场营销策略分析 | 第48-68页 |
| 5.1 关系营销(高层)案例及分析 | 第48-51页 |
| 5.2 会议(技术)营销案例及分析 | 第51-52页 |
| 5.3 “龙净电袋特色”的市场营销管理及分析 | 第52-58页 |
| 5.4 “龙净特色”品牌营销 | 第58-63页 |
| 5.5 “龙净特色”的公共关系营销 | 第63-68页 |
| 第六章 市场营销策略改善建议 | 第68-72页 |
| 6.1 加大导向性新产品新技术的研发力度 | 第68-69页 |
| 6.2 加快建设营销渠道,引进培养国际营销人才 | 第69页 |
| 6.3 强力推出“烟气治理岛”营销模式 | 第69-70页 |
| 6.4 加强内部管理,一切以公司整体利益和品牌形象为前提 | 第70-72页 |
| 第七章 总结与展望 | 第72-76页 |
| 7.1 总结 | 第72-73页 |
| 7.2 展望 | 第73-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 作者简介 | 第80-82页 |
| 附录A | 第82页 |
