| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 理论依据 | 第11-13页 |
| 1.3.1 SWOT分析法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 STP分析法 | 第12页 |
| 1.3.3 4PS和4CS的营销组合策略 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第13-14页 |
| 1.5 研究的方法与技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5.1 研究的方法 | 第14页 |
| 1.5.2 论文研究的技术路线 | 第14-15页 |
| 2 北茅酒业阜新市场营销现状及存在问题 | 第15-23页 |
| 2.1 北茅酒业基本情况 | 第15页 |
| 2.2 北茅酒业阜新市场营销现状 | 第15-19页 |
| 2.2.1 产品组合 | 第16页 |
| 2.2.2 促销手段 | 第16-17页 |
| 2.2.3 价格定位 | 第17-18页 |
| 2.2.4 销售渠道及销售现状 | 第18-19页 |
| 2.3 北茅酒业阜新营销中存在的问题 | 第19-23页 |
| 2.3.1 北茅酒业产品策略存在的问题 | 第19页 |
| 2.3.2 北茅酒市场定位不准 | 第19-20页 |
| 2.3.3 北茅酒销售渠道简单 | 第20-21页 |
| 2.3.4 北茅酒促销手段简单粗糙 | 第21-23页 |
| 3 北茅酒业阜新市场营销环境分析 | 第23-34页 |
| 3.1 政策、法律分析 | 第23-25页 |
| 3.2 阜新经济环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3 北茅酒业在阜新市场主要竞争对手分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 阜新白酒市场竞争特点 | 第26-28页 |
| 3.3.2 北茅酒业在阜新白酒市场主要竞争对手分析 | 第28-30页 |
| 3.4 企业内部分析 | 第30-31页 |
| 3.5 阜新地区消费者分析 | 第31-33页 |
| 3.6 北茅酒业的SWOT分析 | 第33-34页 |
| 4 北茅酒业阜新市场新的定位及营销策略 | 第34-46页 |
| 4.1 北茅酒业新的目标市场选择和市场定位 | 第34-38页 |
| 4.1.1 阜新白酒市场细分 | 第34-36页 |
| 4.1.2 北茅酒业对目标市场的选择 | 第36-37页 |
| 4.1.3 北茅酒业的市场定位 | 第37-38页 |
| 4.2 北茅酒业的营销策略组合 | 第38-46页 |
| 4.2.1 北茅酒的产品组合策略 | 第38-40页 |
| 4.2.2 北茅酒的价格制定策略 | 第40-41页 |
| 4.2.3 北茅酒的渠道选择策略 | 第41-44页 |
| 4.2.4 北茅酒的促销组合策略 | 第44-46页 |
| 5 北茅酒营销策略的实施保障与控制 | 第46-48页 |
| 5.1 营销实施的保障 | 第46页 |
| 5.1.1 组织保障 | 第46页 |
| 5.1.2 制度保障 | 第46页 |
| 5.2 营销实施的控制 | 第46-48页 |
| 5.2.1 年度控制 | 第46-47页 |
| 5.2.2 盈利能力的控制 | 第47-48页 |
| 6 结论与展望 | 第48-49页 |
| 6.1 结论 | 第48页 |
| 6.2 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 作者简历 | 第51-53页 |
| 学位论文数据集 | 第53页 |