| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.4 创新点 | 第12-13页 |
| 1.5 研究路径和方法 | 第13-16页 |
| 1.5.1 研究路径 | 第13-14页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 原产地农产品的文献综述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 原产地农产品的界定 | 第16-17页 |
| 2.1.2 原产地农产品相关研究的回顾 | 第17页 |
| 2.2 促销的文献回顾 | 第17-21页 |
| 2.2.1 促销的界定 | 第17-19页 |
| 2.2.2 促销策略的分类研究 | 第19-21页 |
| 2.2.3 促销的相关研究回顾 | 第21页 |
| 2.3 预期后悔的文献综述 | 第21-23页 |
| 2.3.1 预期后悔的界定 | 第21-22页 |
| 2.3.2 预期后悔的相关研究回顾 | 第22-23页 |
| 2.4 冲动性购买行为的文献综述 | 第23-25页 |
| 2.4.1 冲动性购买行为的界定 | 第23-24页 |
| 2.4.2 冲动性购买行为相关研究回顾 | 第24-25页 |
| 2.5 电商平台信任的文献综述 | 第25-28页 |
| 2.5.1 电商平台信任的界定 | 第25-26页 |
| 2.5.2 电商平台信任相关文献回顾 | 第26-28页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第28-34页 |
| 3.1 理论基础与框架 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-34页 |
| 3.2.1 促销策略对预期不行动后悔的影响作用 | 第29-30页 |
| 3.2.2 预期不行动后悔对冲动性购买行为的影响作用 | 第30-31页 |
| 3.2.3 预期不作为后悔的中介作用 | 第31-32页 |
| 3.2.4 电商平台信任的调节作用 | 第32-34页 |
| 4 研究设计与方法 | 第34-37页 |
| 4.1 实验设计 | 第34页 |
| 4.2 问卷设计 | 第34页 |
| 4.3 量表的选择与设计 | 第34-36页 |
| 4.3.1 预期不行动后悔的测量 | 第34-35页 |
| 4.3.2 冲动性购买行为的测量 | 第35页 |
| 4.3.3 电商平台信任的测量 | 第35-36页 |
| 4.4 控制变量 | 第36页 |
| 4.5 正式调研实施 | 第36-37页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第37-51页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 问卷情景的频率统计 | 第38页 |
| 5.3 信度和效度分析 | 第38-41页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第38-39页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第39-41页 |
| 5.4 同源偏差检验 | 第41页 |
| 5.5 相关分析 | 第41-42页 |
| 5.6 多重共线性分析 | 第42-43页 |
| 5.7 假设检验 | 第43-46页 |
| 5.7.1 促销策略对预期不行动后悔影响作用的检验 | 第43-45页 |
| 5.7.2 预期不行动后悔对冲动性购买行为影响的检验 | 第45-46页 |
| 5.8 中介效应检验 | 第46-48页 |
| 5.9 调节效应检验 | 第48-49页 |
| 5.10 假设检验结果 | 第49-51页 |
| 6 研究结论与展望 | 第51-55页 |
| 6.1 结论与讨论 | 第51-52页 |
| 6.2 管理启示 | 第52-53页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |
