| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内研究述评 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内相关研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国外相关研究综述 | 第14-15页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.3 研究技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.5 研究主要创新之处 | 第19-20页 |
| 1.5.1 研究视角上的创新 | 第19页 |
| 1.5.2 研究方法上的创新 | 第19-20页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 概念界定 | 第20-21页 |
| 2.1.1 农产品概念 | 第20页 |
| 2.1.2 农产品直供直销模式概念 | 第20页 |
| 2.1.3 农民专业合作社概念 | 第20-21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 农产品流通体系理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 农民合作经济组织理论 | 第23-24页 |
| 3 云霄县水果农民专业合作社发展现状 | 第24-29页 |
| 3.1 云霄县农民专业合作社情况 | 第24-26页 |
| 3.1.1 云霄县概况 | 第24页 |
| 3.1.2 云霄县农民专业合作社分布概况 | 第24-25页 |
| 3.1.3 云霄县农民专业合作社分类情况 | 第25-26页 |
| 3.2 云霄县主要水果农民专业合作社情况 | 第26页 |
| 3.3 云霄县水果农民专业合作社发展历程 | 第26-29页 |
| 4 云霄县水果专业合作社典型直供直销模式归类 | 第29-37页 |
| 4.1 果树认养模式 | 第29-31页 |
| 4.1.1 果树认养模式的内涵 | 第29页 |
| 4.1.2 果树认养模式的成效 | 第29-30页 |
| 4.1.3 果树认养模式的案例分析 | 第30-31页 |
| 4.2 采摘模式 | 第31-32页 |
| 4.2.1 采摘模式的内涵 | 第31页 |
| 4.2.2 采摘模式的成效 | 第31页 |
| 4.2.3 采摘模式的案例分析 | 第31-32页 |
| 4.3 异地当口销售模式 | 第32-34页 |
| 4.3.1 异地当口销售模式的内涵 | 第32页 |
| 4.3.2 异地当口销售模式的成效 | 第32-33页 |
| 4.3.3 异地当口销售模式的案例分析 | 第33-34页 |
| 4.4 网上销售模式 | 第34-35页 |
| 4.4.1 网上销售模式的内涵 | 第34页 |
| 4.4.2 网上销售模式的成效 | 第34页 |
| 4.4.3 网上销售模式的案例分析 | 第34-35页 |
| 4.5 典型直供直销模式对比研究 | 第35-37页 |
| 5 云霄县水果专业合作社典型直供直销模式存在问题的访谈分析 | 第37-48页 |
| 5.1 访谈的研究设计 | 第37-38页 |
| 5.1.1 访谈提纲的设计 | 第37-38页 |
| 5.1.2 访谈样本选择 | 第38页 |
| 5.1.3 访谈过程 | 第38页 |
| 5.2 访谈结果 | 第38-43页 |
| 5.2.1 合作理念提升 | 第39页 |
| 5.2.2 果树认养模式发展中存在的主要问题 | 第39-40页 |
| 5.2.3 采摘模式发展中存在的主要问题 | 第40页 |
| 5.2.4 异地当口销售模式发展中存在的主要问题 | 第40-41页 |
| 5.2.5 网上销售模式发展中存在的主要问题 | 第41-43页 |
| 5.3 水果典型直供直销模式发展中存在的共性问题及原因分析 | 第43-48页 |
| 5.3.1 鲜果物流管理不完善及原因分析 | 第43-44页 |
| 5.3.2 基础设施建设及配套服务不完善及原因分析 | 第44-45页 |
| 5.3.3 果品质量难以监管及原因分析 | 第45页 |
| 5.3.4 水果品牌建设不够重视及原因分析 | 第45-46页 |
| 5.3.5 专业技术人员的引进和培养力度不够及原因分析 | 第46-47页 |
| 5.3.6 产销衔接机制尚未完全形成及原因分析 | 第47页 |
| 5.3.7 政府推动力度不够大及原因分析 | 第47-48页 |
| 6 云霄县农民专业合作社水果直供直销模式的对策建议 | 第48-57页 |
| 6.1 进一步完善不同直供直销模式的对策建议 | 第48-52页 |
| 6.1.1 完善果树认养模式的对策建议 | 第48-49页 |
| 6.1.2 完善采摘模式的对策建议 | 第49-50页 |
| 6.1.3 完善异地当口销售模式的对策建议 | 第50-51页 |
| 6.1.4 完善网上销售模式的对策建议 | 第51-52页 |
| 6.2 提升农民专业合作社水果直供直销经营水平对策建议 | 第52-57页 |
| 6.2.1 完善物流管理 | 第52页 |
| 6.2.2 强化农业基础设施建设 | 第52-53页 |
| 6.2.3 打造云霄地方特色名品 | 第53-54页 |
| 6.2.4 加强专业人才队伍建设 | 第54页 |
| 6.2.5 健全产销对接长效机制 | 第54页 |
| 6.2.6 完善质量安全追溯体系 | 第54-55页 |
| 6.2.7 加大政府政策扶持力度 | 第55-57页 |
| 7 结论与展望 | 第57-58页 |
| 7.1 结论 | 第57页 |
| 7.2 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 云霄县农民专业合作社的水果直供直销模式存在问题访谈提纲 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
