| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第11-16页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-14页 |
| 1.1.1 有利于满足不断增长的铁人三项运动参与需求 | 第11-12页 |
| 1.1.2 有利于提升中国铁人三项联赛市场核心竞争力 | 第12页 |
| 1.1.3 我国铁人三项赛事品牌建设的实践急需理论支持 | 第12-13页 |
| 1.1.4 国家相关政策对我国铁人三项赛事品牌建设有深刻影响 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 关于品牌建设的研究 | 第16-18页 |
| 2.2 关于铁人三项运动开展现状研究 | 第18-19页 |
| 2.3 关于校园铁人三项运动开展现状研究 | 第19-20页 |
| 2.4 关于体育赛事品牌建设研究 | 第20-22页 |
| 2.5 关于铁人三项赛事品牌建设研究 | 第22-23页 |
| 3 研究对象与方法 | 第23-25页 |
| 3.1 研究对象 | 第23页 |
| 3.2 研究方法 | 第23-25页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第23-24页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第24页 |
| 3.2.3 参与观察法 | 第24-25页 |
| 4 结果与分析 | 第25-77页 |
| 4.1 主要概念解析 | 第25-27页 |
| 4.1.1 品牌 | 第25-26页 |
| 4.1.2 品牌建设 | 第26-27页 |
| 4.2 中国铁人三项联赛的发展现状 | 第27-30页 |
| 4.2.1 铁人三项发展 | 第27-28页 |
| 4.2.2 联赛发展现状 | 第28-30页 |
| 4.3 中国铁人三项联赛的品牌识别分析 | 第30-35页 |
| 4.3.1 赛事标志 | 第30-31页 |
| 4.3.2 赛事口号 | 第31-33页 |
| 4.3.3 赛事吉祥物 | 第33-34页 |
| 4.3.4 赛道 | 第34-35页 |
| 4.4 中国铁人三项联赛的品牌定位策略分析 | 第35-41页 |
| 4.4.1 产品定位 | 第36-37页 |
| 4.4.2 赛事定位 | 第37-38页 |
| 4.4.3 平台定位 | 第38-41页 |
| 4.5 中国铁人三项联赛的品牌塑造分析 | 第41-53页 |
| 4.5.1 品牌形象要素 | 第42-43页 |
| 4.5.2 品牌形象塑造 | 第43-45页 |
| 4.5.3 联赛成立背景 | 第45页 |
| 4.5.4 联赛规模水平 | 第45-49页 |
| 4.5.5 赛区人文资源 | 第49-53页 |
| 4.6 中国铁人三项联赛的品牌传播策略分析 | 第53-71页 |
| 4.6.1 传播内容 | 第53-54页 |
| 4.6.2 媒体传播策略 | 第54-67页 |
| 4.6.3 公关活动策略 | 第67-69页 |
| 4.6.4 推广策略和方向 | 第69-71页 |
| 4.7 中国铁人三项联赛品牌建设面临的问题 | 第71-77页 |
| 4.7.1 联赛运营机制和管理模式模糊不清 | 第71-72页 |
| 4.7.2 联赛赛制不稳定,缺乏整体规划 | 第72-73页 |
| 4.7.3 联赛经营主体品牌管理意识不足,缺乏配套人才 | 第73页 |
| 4.7.4 品牌推广不利,权威媒体曝光率偏低,自主宣传不足 | 第73-74页 |
| 4.7.5 铁人三项赛事竞争愈发激烈 | 第74-77页 |
| 5 结论与建议 | 第77-80页 |
| 5.1 结论 | 第77-78页 |
| 5.2 建议 | 第78-79页 |
| 5.3 本研究的不足 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附录 | 第83-95页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第95页 |
