| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| 1.1 选题依据与背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 关于奥运会的相关研究 | 第12-13页 |
| 2.2 关于吉祥物的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.3 关于奥运吉祥物的研究 | 第14-20页 |
| 2.3.1 奥运吉祥物的文化内涵探讨 | 第15-16页 |
| 2.3.2 奥运吉祥物的艺术设计探讨 | 第16-17页 |
| 2.3.3 奥运吉祥物的商业价值探讨 | 第17-18页 |
| 2.3.4 关于冬奥会吉祥物的研究 | 第18-20页 |
| 2.4 冬奥会特征的相关研究 | 第20页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第20-22页 |
| 3.1 研究对象 | 第20-21页 |
| 3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第21页 |
| 3.2.2 归纳分析法 | 第21页 |
| 3.2.3 专家访谈法 | 第21页 |
| 3.2.4 案例分析法 | 第21-22页 |
| 4 分析与讨论 | 第22-47页 |
| 4.1 冬奥会吉祥物设计的相关概念 | 第22-31页 |
| 4.1.1 冬奥会吉祥物 | 第22-23页 |
| 4.1.2 冬奥会吉祥物设计 | 第23页 |
| 4.1.3 冬奥会吉祥物设计发展历史 | 第23-31页 |
| 4.1.3.1 萌芽阶段(1968—1975) | 第24-25页 |
| 4.1.3.2 探索阶段(1976—1991) | 第25-28页 |
| 4.1.3.3 多元发展阶段(1992—2017) | 第28-31页 |
| 4.2 冬奥会吉祥物设计的元素分析 | 第31-36页 |
| 4.2.1 冬奥会吉祥物设计的数量元素 | 第31-32页 |
| 4.2.2 冬奥会吉祥物设计的色彩元素 | 第32-33页 |
| 4.2.3 冬奥会吉祥物设计的主人公原型题材元素 | 第33-35页 |
| 4.2.4 冬奥会吉祥物设计的主人公配饰元素 | 第35页 |
| 4.2.5 冬奥会吉祥物设计的寓意元素 | 第35-36页 |
| 4.3 冬奥会吉祥物设计的影响因素分析 | 第36-44页 |
| 4.3.1 举办地自然气候环境因素对冬奥会吉祥物设计的影响 | 第36-38页 |
| 4.3.2 冬季项目特点对冬奥会吉祥物设计的影响 | 第38-39页 |
| 4.3.3 大众传播方式变化对冬奥会吉祥物设计的影响 | 第39-41页 |
| 4.3.4 冬奥会吉祥物受众人群分析 | 第41-43页 |
| 4.3.5 跨文化因素对冬奥会吉祥物设计的影响 | 第43-44页 |
| 4.4 对2022年北京冬奥会吉祥物设计的启示 | 第44-47页 |
| 4.4.1 立足奥林匹克主旨思想,把握冬奥会发展的新趋势 | 第44页 |
| 4.4.2 关注跨文化传播特点,助推东方文化传播 | 第44-45页 |
| 4.4.3 强化吉祥物的教育价值,重点关注青少年 | 第45页 |
| 4.4.4 关注传媒和传播方式变化对吉祥物的影响 | 第45-46页 |
| 4.4.5 在商业价值和社会价值中取得平衡,防止过度商业化 | 第46-47页 |
| 5 结论与建议 | 第47-49页 |
| 5.1 结论 | 第47-48页 |
| 5.2 建议 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第55页 |
