新产品预发布对消费者购买倾向影响的实证研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究创新点 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究框架 | 第17-19页 |
| 第2章 概念界定与文献综述 | 第19-31页 |
| 2.1 新产品预发布 | 第19-27页 |
| 2.1.1 新产品预发布的内涵 | 第19-21页 |
| 2.1.2 新产品预发布的目标群体 | 第21-24页 |
| 2.1.3 新产品预发布的影响因素 | 第24-27页 |
| 2.2 消费者购买倾向 | 第27-28页 |
| 2.2.1 消费者购买倾向的内涵 | 第27页 |
| 2.2.2 消费者购买倾向相关理论 | 第27-28页 |
| 2.3 市场信号传递理论 | 第28-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 概念模型与研究假设 | 第31-40页 |
| 3.1 概念模型构建 | 第31-32页 |
| 3.2 变量的概念界定 | 第32-34页 |
| 3.2.1 新产品预发布 | 第32页 |
| 3.2.2 预发布信息明确度 | 第32-33页 |
| 3.2.3 消费者购买倾向 | 第33页 |
| 3.2.4 品牌知名度 | 第33-34页 |
| 3.2.5 消费者创新度 | 第34页 |
| 3.2.6 消费者品牌偏好 | 第34页 |
| 3.3 研究假设 | 第34-39页 |
| 3.3.1 新产品预发布 | 第34-35页 |
| 3.3.2 预发布信息明确程度 | 第35-36页 |
| 3.3.3 品牌知名度的调节作用 | 第36-37页 |
| 3.3.4 消费者创新度的调节作用 | 第37-38页 |
| 3.3.5 品牌偏好的调节作用 | 第38-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第40-53页 |
| 4.1. 实验相关因素的选择 | 第40-41页 |
| 4.1.1 实验产品的选择 | 第40-41页 |
| 4.1.2 被试的选择 | 第41页 |
| 4.2 实验设计 | 第41-46页 |
| 4.2.1 实验设计的类型 | 第41-42页 |
| 4.2.2 实验方案设计 | 第42-44页 |
| 4.2.3 实验的实施 | 第44-46页 |
| 4.3 实验问卷设计与变量测量 | 第46-48页 |
| 4.3.1 实验问卷设计 | 第46-47页 |
| 4.3.2 变量测量 | 第47-48页 |
| 4.4 预实验 | 第48-51页 |
| 4.4.1 预实验设计 | 第48-49页 |
| 4.4.2 实验问卷信度检验 | 第49页 |
| 4.4.3 实验问卷效度检验 | 第49-51页 |
| 4.4.4 组间水平差异性检验 | 第51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-53页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第53-71页 |
| 5.1 新产品预发布对购买倾向的影响 | 第53-56页 |
| 5.1.1 信度效度分析 | 第53-55页 |
| 5.1.2 实验数据分析 | 第55-56页 |
| 5.2 信息明确程度对购买倾向的影响 | 第56-59页 |
| 5.2.1 信度效度分析 | 第57-58页 |
| 5.2.2 实验数据分析 | 第58-59页 |
| 5.3 品牌知名度的调节作用 | 第59-61页 |
| 5.4 消费者创新度的调节作用 | 第61-66页 |
| 5.4.1 消费者创新度分类 | 第62-64页 |
| 5.4.2 实验数据分析 | 第64-66页 |
| 5.5 消费者品牌偏好的调节作用 | 第66-69页 |
| 5.5.1 信度效度分析 | 第66-67页 |
| 5.5.2 实验数据分析 | 第67-69页 |
| 5.6 假设检验结果分析 | 第69-71页 |
| 第6章 研究结论与启示 | 第71-76页 |
| 6.1 研究结论 | 第71-72页 |
| 6.2 管理启示 | 第72-74页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第83-84页 |
| 附录 | 第84-102页 |
