符号表达下的性别隐喻及其对消费行为的影响
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 文献综述 | 第10-27页 |
| 1.1 性别认知及其相关概念 | 第10-13页 |
| 1.1.1 性别认知的概念 | 第10页 |
| 1.1.2 性别认知的理论基础 | 第10-13页 |
| 1.2 姓名 | 第13-14页 |
| 1.3 性别隐喻 | 第14-22页 |
| 1.3.1 隐喻的概念及其研究现状 | 第14-20页 |
| 1.3.2 性别隐喻研究 | 第20-22页 |
| 1.4 符号 | 第22-27页 |
| 1.4.1 符号的定义及分类 | 第22-23页 |
| 1.4.2 符号的特性 | 第23-25页 |
| 1.4.3 符号信息的传播 | 第25-27页 |
| 2 问题提出及研究意义 | 第27-31页 |
| 2.1 问题提出 | 第27-29页 |
| 2.1.1 字体的性别隐喻 | 第27-28页 |
| 2.1.2 数字的性别隐喻 | 第28页 |
| 2.1.3 字母的性别隐喻 | 第28-29页 |
| 2.1.4 性别隐喻影响个体的消费行为 | 第29页 |
| 2.2 研究意义 | 第29-31页 |
| 2.2.1 理论意义 | 第29-30页 |
| 2.2.2 实践意义 | 第30-31页 |
| 3 字体粗细的性别隐喻研究 | 第31-35页 |
| 3.1 实验概述 | 第31页 |
| 3.2 实验假设 | 第31页 |
| 3.3 实验方法 | 第31-33页 |
| 3.3.1 被试和实验设计 | 第31-32页 |
| 3.3.2 实验材料准备 | 第32页 |
| 3.3.3 实验环境和仪器 | 第32页 |
| 3.3.4 实验程序 | 第32-33页 |
| 3.4 实验结果及分析 | 第33-34页 |
| 3.5 讨论 | 第34-35页 |
| 4 数字属性的性别隐喻研究 | 第35-46页 |
| 4.1 不同数值大小的数字的性别隐喻研究 | 第35-38页 |
| 4.1.1 实验概述 | 第35页 |
| 4.1.2 实验假设 | 第35页 |
| 4.1.3 实验方法 | 第35-36页 |
| 4.1.4 实验结果与分析 | 第36-37页 |
| 4.1.5 讨论 | 第37-38页 |
| 4.2 奇偶性不同的数字的性别隐喻研究 | 第38-41页 |
| 4.2.1 实验概述 | 第38页 |
| 4.2.2 实验假设 | 第38-39页 |
| 4.2.3 实验方法 | 第39-40页 |
| 4.2.4 实验结果与分析 | 第40-41页 |
| 4.2.5 讨论 | 第41页 |
| 4.3 整数和小数的性别隐喻研究 | 第41-46页 |
| 4.3.1 实验概述 | 第41-42页 |
| 4.3.2 实验假设 | 第42页 |
| 4.3.3 实验方法 | 第42-43页 |
| 4.3.4 实验结果与分析 | 第43-44页 |
| 4.3.5 讨论 | 第44-46页 |
| 5 性别认知过程中英文字母的隐喻研究 | 第46-51页 |
| 5.1 研究概述 | 第46页 |
| 5.2 研究假设 | 第46页 |
| 5.3 研究对象方法 | 第46-48页 |
| 5.3.1 研究对象 | 第46-47页 |
| 5.3.2 研究方法 | 第47-48页 |
| 5.3.3 统计方法 | 第48页 |
| 5.4 实验结果分析 | 第48-49页 |
| 5.5 讨论 | 第49-51页 |
| 6 性别隐喻对消费偏好的影响 | 第51-60页 |
| 6.1 性别隐喻在产品标识方面的影响 | 第51-54页 |
| 6.1.1 研究概述 | 第51页 |
| 6.1.2 研究假设 | 第51页 |
| 6.1.3 研究方法 | 第51-52页 |
| 6.1.4 实验结果及分析 | 第52-53页 |
| 6.1.5 讨论 | 第53-54页 |
| 6.2 性别隐喻在产品外观方面的影响 | 第54-56页 |
| 6.2.1 研究概述 | 第54页 |
| 6.2.2 研究假设 | 第54页 |
| 6.2.3 研究方法 | 第54-55页 |
| 6.2.4 实验结果及分析 | 第55页 |
| 6.2.5 讨论 | 第55-56页 |
| 6.3 性别隐喻在产品价格方面的影响 | 第56-60页 |
| 6.3.1 研究概述 | 第56页 |
| 6.3.2 研究假设 | 第56-57页 |
| 6.3.3 研究方法 | 第57-58页 |
| 6.3.4 实验结果及分析 | 第58-59页 |
| 6.3.5 讨论 | 第59-60页 |
| 7 综合讨论与结论 | 第60-65页 |
| 7.1 综合讨论 | 第60-63页 |
| 7.1.1 生活中的符号——性别隐喻现象 | 第61-62页 |
| 7.1.2 基于性别隐喻的消费现象 | 第62-63页 |
| 7.2 研究不足和展望 | 第63-64页 |
| 7.3 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-75页 |
| 附录一：姓名材料评定问卷(部分) | 第68-69页 |
| 附录二：实验指导语 | 第69-70页 |
| 附录三：实验使用的图片材料(部分) | 第70-71页 |
| 附录四：情境问卷材料 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第76页 |
