| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-11页 |
| 1.1 背景分析 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第10-11页 |
| 第2章 国内外纸媒发展的现状 | 第11-17页 |
| 2.1 国内外纸媒发展现状及异同 | 第11-12页 |
| 2.2 北京报业发展现状 | 第12-17页 |
| 2.2.1 北京报业市场规模及现状 | 第12-13页 |
| 2.2.2 北京报业零售市场分析 | 第13页 |
| 2.2.3 北京广告市场分析 | 第13-14页 |
| 2.2.4 边际成本过高的商业模式，决定了纸媒逐步失去大众市场。 | 第14-17页 |
| 第3章 报纸的特点及报纸广告 | 第17-24页 |
| 3.1 纸媒报道的公信力不可取代 | 第17页 |
| 3.1.1 举例在发生重大新闻时，网络、广播及其他媒体纷纷转载纸媒报道 | 第17页 |
| 3.2 纸媒强大的新闻团队无可比拟 | 第17-18页 |
| 3.3 报纸权威的新闻资源不可替代 | 第18页 |
| 3.4 报纸受众群体广，文化程度高 | 第18-19页 |
| 3.5 纸媒的满足能力分析 | 第19-21页 |
| 3.5.1 纸媒是有思考性的深度媒介 | 第19页 |
| 3.5.2 纸媒是具有整合功能的媒介 | 第19-20页 |
| 3.5.3 纸媒是具备权威性的严肃媒介 | 第20-21页 |
| 3.5.4 依然是许多人精神上赖以依存的重要方式 | 第21页 |
| 3.6 纸媒作为广告载体的优缺点 | 第21-24页 |
| 3.6.1 报纸作为广告媒介的特点 | 第21-22页 |
| 3.6.2 报纸广告市场供求关系 | 第22-24页 |
| 第4章 报业经营的经济学行为分析 | 第24-31页 |
| 4.1 报纸的价格弹性 | 第24页 |
| 4.2 报业市场的经济学行为分析-以北京晚报为例 | 第24-27页 |
| 4.3 报纸媒介的基本社会公共关系概述 | 第27-28页 |
| 4.4 政府政策对广告经营的影响 | 第28页 |
| 4.5 报纸与受众行为特性的调查及理论分析 | 第28-31页 |
| 第5章 新媒体冲击下传统纸媒的转型——以北京晚报为例 | 第31-37页 |
| 5.1 存在的问题 | 第31-33页 |
| 5.1.1 价值回归过程中遇到的问题 | 第31-32页 |
| 5.1.2 纸媒进化中遇到的问题 | 第32-33页 |
| 5.2 对策探讨 | 第33-37页 |
| 5.2.1 回归本业，内容真实 | 第33-34页 |
| 5.2.2 节约生产成本，提高销售价格 | 第34页 |
| 5.2.3 注重品牌营销，提升品牌价值 | 第34页 |
| 5.2.4 创新融入广告经营 | 第34-35页 |
| 5.2.5 抓住客户竞争关系 | 第35页 |
| 5.2.6 高素质人才保驾护航 | 第35-37页 |
| 第6章 结论 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 个人简历 | 第40-41页 |
