华为集团的体育营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-12页 |
| 二、体育营销研究综述及相关理论概述 | 第12-26页 |
| 2.1 体育营销研究综述 | 第12-17页 |
| 2.1.1 国外体育营销研究现状 | 第12-13页 |
| 2.1.2 国内体育营销研究现状 | 第13-15页 |
| 2.1.3 我国体育营销现状 | 第15-17页 |
| 2.2 相关理论概述 | 第17-26页 |
| 2.2.1 市场营销相关理论 | 第17-19页 |
| 2.2.2 营销环境分析 | 第19-22页 |
| 2.2.3 体育营销相关概念 | 第22-26页 |
| 三、华为集团概况与营销环境分析 | 第26-32页 |
| 3.1 华为集团简介 | 第26页 |
| 3.2 华为公司营销环境分析 | 第26-31页 |
| 3.2.1 华为公司内部营销环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 华为公司外部营销环境分析 | 第27-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 四、华为集团体育营销现状分析 | 第32-39页 |
| 4.1 华为集团体育营销4P营销组合策略分析 | 第32-34页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第32页 |
| 4.1.2 定价策略 | 第32-34页 |
| 4.1.3 促销策略 | 第34页 |
| 4.1.4 渠道策略 | 第34页 |
| 4.2 微营销策略分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 微博 | 第35-36页 |
| 4.2.2 微信 | 第36页 |
| 4.2.3 论坛类网站 | 第36页 |
| 4.2.4 微电影 | 第36-37页 |
| 4.3 赞助策略分析 | 第37页 |
| 4.4 品牌策略 | 第37页 |
| 4.5 整合体育营销策略 | 第37-38页 |
| 4.6 本章小结 | 第38-39页 |
| 五、华为集团体育营销效果分析 | 第39-45页 |
| 5.1 华为集团体育营销效果评价 | 第39-42页 |
| 5.1.1 体育营销对品牌资产的影响 | 第39-41页 |
| 5.1.2 体育营销对受众忠诚度的影响 | 第41-42页 |
| 5.2 华为集团体育营销存在的不足 | 第42-44页 |
| 5.2.1 营销成本 | 第42-43页 |
| 5.2.2 营销方式 | 第43-44页 |
| 5.3 本章小结 | 第44-45页 |
| 六、结论与建议 | 第45-49页 |
| 6.1 结论 | 第45-46页 |
| 6.2 建议 | 第46-47页 |
| 6.2.1 提升品牌形象 | 第46页 |
| 6.2.2 兼顾传统渠道与电商渠道 | 第46-47页 |
| 6.2.3 积极利用新媒体进行整合营销传播 | 第47页 |
| 6.3 局限性及展望 | 第47-49页 |
| 6.3.1 研究局限性 | 第47-48页 |
| 6.3.2 研究局展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
