基于速卖通平台的A公司网店形象营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容、研究方法和技术路线 | 第10-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 4I营销理论 | 第14页 |
| 2.2 相关文献综述 | 第14-18页 |
| 2.2.1 营销理论文献综述 | 第14-16页 |
| 2.2.2 物流理论文献综述 | 第16-17页 |
| 2.2.3 品牌理论文献综述 | 第17-18页 |
| 2.3 文献评述 | 第18-19页 |
| 第3章 跨境电子商务行业简介 | 第19-30页 |
| 3.1 跨境电子商务行业PEST分析 | 第19-23页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第19-20页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第22页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2 跨境电子商务平台现状 | 第23-26页 |
| 3.2.1 平台主要类型 | 第23-25页 |
| 3.2.2 商业模式 | 第25-26页 |
| 3.3 速卖通平台简介 | 第26-29页 |
| 3.3.1 速卖通的发展历程 | 第26页 |
| 3.3.2 速卖通提供的服务 | 第26-27页 |
| 3.3.3 速卖通的优势及其对传统企业的意义 | 第27页 |
| 3.3.4 速卖通对网店形象营销的作用 | 第27-29页 |
| 3.4 速卖通网店采用的形象营销策略 | 第29-30页 |
| 第4章 A公司简介和网店形象营销策略现状 | 第30-40页 |
| 4.1 A公司简介 | 第30-31页 |
| 4.2 A公司网店形象营销策略现状 | 第31-32页 |
| 4.2.1 初步了解消费者需求 | 第31页 |
| 4.2.2 详细展示商品使用说明 | 第31-32页 |
| 4.2.3 使用关联营销 | 第32页 |
| 4.3 形象营销和销售业绩相关性分析 | 第32-35页 |
| 4.3.1 横向比较分析 | 第32-33页 |
| 4.3.2 纵向比较分析 | 第33-35页 |
| 4.4 A公司网店形象营销存在的问题 | 第35-40页 |
| 4.4.1 形象营销缺乏科学体系 | 第35-37页 |
| 4.4.2 缺乏品牌形象内涵 | 第37页 |
| 4.4.3 忽略消费者服务形象营销 | 第37-38页 |
| 4.4.4 不重视移动端形象营销 | 第38-40页 |
| 第5章 A公司网店形象营销SWOT分析 | 第40-44页 |
| 第6章 A公司网店形象营销改进策略和改进效果 | 第44-58页 |
| 6.1 形象营销改进策略 | 第44-54页 |
| 6.1.1 打造形象营销科学体系 | 第44-49页 |
| 6.1.2 建立品牌形象 | 第49-51页 |
| 6.1.3 树立消费者服务形象 | 第51-53页 |
| 6.1.4 重视移动端形象营销 | 第53-54页 |
| 6.2 形象营销策略实施的初步效果 | 第54-58页 |
| 6.2.1 提高商品形象展示水准 | 第54-56页 |
| 6.2.2 形象营销本土化 | 第56-57页 |
| 6.2.3 重视移动端形象营销 | 第57页 |
| 6.2.4 A公司网店形象营销改进后的业绩 | 第57-58页 |
| 第7章 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附件 | 第64页 |
