基于社会化媒体的微广告研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3 内容框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究理论与方法 | 第12-13页 |
| 1.5 创新与不足 | 第13-15页 |
| 第2章 社会化媒体与微广告的兴起 | 第15-23页 |
| 2.1 社会化媒体发展与现状 | 第15-18页 |
| 2.1.1 新媒体技术促进社交媒体发展 | 第15-16页 |
| 2.1.2 社交媒体构建传播新平台（现状） | 第16-18页 |
| 2.2 基于社会化媒体发展的微广告的兴起 | 第18-23页 |
| 2.2.1 微广告的概念界定及分类 | 第18-19页 |
| 2.2.2 微广告发展的商业化进程 | 第19-21页 |
| 2.2.3 微传播、微营销与微广告 | 第21-23页 |
| 第3章 理解微广告 | 第23-33页 |
| 3.1 微广告的形式 | 第23-28页 |
| 3.1.1 微博广告 | 第23-24页 |
| 3.1.2 微信广告及其他 | 第24-25页 |
| 3.1.3 多样化的文本 | 第25-28页 |
| 3.2 微广告与传统广告的比较 | 第28-33页 |
| 3.2.1 小成本大效果 | 第28-29页 |
| 3.2.2 基于分享的裂变式传播 | 第29-30页 |
| 3.2.3 人际互动的情感营销 | 第30-31页 |
| 3.2.4 大数据与精准投放 | 第31页 |
| 3.2.5 创意与多元 | 第31-33页 |
| 第4章 微广告的运营 | 第33-44页 |
| 4.1 微广告运营现状 | 第33-35页 |
| 4.1.1 运营主体注重粉丝效应 | 第33-34页 |
| 4.1.2 运营模式趋于系统化、规范化 | 第34-35页 |
| 4.2 微广告运营模式 | 第35-41页 |
| 4.2.1 运营主体 | 第35-37页 |
| 4.2.2 运营流程 | 第37-39页 |
| 4.2.3 效果评估 | 第39-41页 |
| 4.3 微广告成功案例解读 | 第41-44页 |
| 4.3.1 企业微博成功案例 | 第41-43页 |
| 4.3.2 微信公众号成功案例 | 第43-44页 |
| 第5章 微广告存在的问题和解决方案 | 第44-50页 |
| 5.1 微广告存在的矛盾和问题 | 第44-46页 |
| 5.1.1 运营机制模糊，目的不明确 | 第44页 |
| 5.1.2 运营主体缺乏系统化管理 | 第44-45页 |
| 5.1.3 内容策划相关性差，创意不够 | 第45页 |
| 5.1.4 忽略用户体验 | 第45-46页 |
| 5.2 问题解决方案 | 第46-50页 |
| 5.2.1 完善运营机制，准确定位 | 第46-47页 |
| 5.2.2 加强规范管理 | 第47-48页 |
| 5.2.3 提高内容质量 | 第48页 |
| 5.2.4 重视发布与推广策略 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在校期间发表论文及参加课题情况 | 第55页 |
