| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.3.1 消费者购买决策研究综述 | 第9-12页 |
| 1.3.2 支付方式影响消费者行为的研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究框架及内容 | 第14-16页 |
| 2 理论基础和概念界定 | 第16-23页 |
| 2.1 理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1.1 交易成本理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 消费者购买决策理论 | 第17-20页 |
| 2.2 概念界定 | 第20-23页 |
| 3 支付方式演进与消费者购买决策的演变 | 第23-37页 |
| 3.1 支付方式演进呈支付成本下降趋势 | 第23-30页 |
| 3.1.1 支付方式演进动因——基于支付制度和支付技术改进的需求 | 第23-29页 |
| 3.1.2 基于支付制度完善和支付技术改进的支付成本下降规律 | 第29-30页 |
| 3.2 消费者购买决策由刺激—反应模式向综合选择模式转变 | 第30-32页 |
| 3.2.1 消费者购买决策的刺激—反应模式 | 第30-31页 |
| 3.2.2 消费者购买决策的综合选择模式 | 第31-32页 |
| 3.3 支付方式演进与消费者购买决策演变存在相关性 | 第32-37页 |
| 4 支付方式对消费者购买决策影响机制的理论分析 | 第37-49页 |
| 4.1 支付方式对消费者购买决策产生影响的机理分析 | 第37-44页 |
| 4.1.1 支付方式对支付心理账户产生影响 | 第37-41页 |
| 4.1.2 支付心理账户影响消费者的购买决策 | 第41-43页 |
| 4.1.3 支付方式对消费者购买决策产生影响 | 第43-44页 |
| 4.2 支付方式对消费者购买决策影响机制的模型构建 | 第44-46页 |
| 4.3 支付成本递减规律下的影响机制变化 | 第46-49页 |
| 5 支付方式对消费者购买决策影响机制的实证检验——基于调查问卷的分析 | 第49-65页 |
| 5.1 研究设计 | 第49-52页 |
| 5.1.1 研究模型的构建 | 第49页 |
| 5.1.2 变量定义 | 第49-50页 |
| 5.1.3 问卷设计 | 第50-52页 |
| 5.2 量表的描述性统计分析 | 第52-54页 |
| 5.2.1 样本个体特征的描述性统计 | 第52-53页 |
| 5.2.2 样本量表的描述性 | 第53页 |
| 5.2.3 样本的信效度分析 | 第53-54页 |
| 5.3 变量间的相关分析 | 第54-56页 |
| 5.3.1 货币支付方式下的各变量相关性分析 | 第54页 |
| 5.3.2 金融票据支付方式下的各变量相关性分析 | 第54-55页 |
| 5.3.3 电子支付方式下各变量的相关性分析 | 第55-56页 |
| 5.3.4 第三方支付方式下各变量相关性分析 | 第56页 |
| 5.4 变量间的回归分析 | 第56-64页 |
| 5.4.1 不同支付方式下的支付成本对消费者购买决策的回归分析 | 第56-59页 |
| 5.4.2 不同支付方式下的支付成本对支付心理账户的回归分析 | 第59-61页 |
| 5.4.3 不同支付方式下的支付心理账户对消费者购买决策的回归分析 | 第61-62页 |
| 5.4.4 支付心理账户的中介效应分析 | 第62-64页 |
| 5.5 调查结果总结 | 第64-65页 |
| 6 研究结论 | 第65-67页 |
| 6.1 结论 | 第65-66页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第73页 |
