| Acknowledgements | 第5-6页 |
| 致谢 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 摘要 | 第8-11页 |
| 1 Introduction | 第11-14页 |
| 1.1 Background of the Research | 第11-12页 |
| 1.2 Purposes of the Research | 第12页 |
| 1.3 Significance of the Research | 第12-13页 |
| 1.4 Layout of the Thesis | 第13-14页 |
| 2 Literature Review | 第14-20页 |
| 2.1 Researches about Multimodal Metaphor | 第14-17页 |
| 2.2 An Overview of Researches about Advertising and Beer Ads | 第17-19页 |
| 2.3 Summary | 第19-20页 |
| 3 Theoretical Framework | 第20-27页 |
| 3.1 Culture and Metaphor | 第20页 |
| 3.2 Conceptual Metaphor Theory | 第20-23页 |
| 3.3 Multimodal Metaphor | 第23-24页 |
| 3.4 DAMCA | 第24-25页 |
| 3.5 The Great Chain and Event Structure Metaphor Systems | 第25-27页 |
| 4 Methodology | 第27-30页 |
| 4.1 Research Questions | 第27页 |
| 4.2 Data Collection | 第27-28页 |
| 4.3 Data Analysis Procedure | 第28-30页 |
| 5 Analysis and Discussion | 第30-53页 |
| 5.1 Dynamic Constructing Mechanism of Multimodal Metaphor | 第30-38页 |
| 5.2 A Comparative Study of Multimodal Metaphor in Chinese and American Beer Ads | 第38-53页 |
| 6 Conclusion | 第53-55页 |
| 6.1 Major findings | 第53-54页 |
| 6.2 Limitations of the Study | 第54-55页 |
| References | 第55-60页 |
| Author’s Resume | 第60-62页 |
| Thesis Data Collection | 第62页 |
