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啤酒广告的多模态隐喻分析--以中美啤酒广告为例

Acknowledgements第5-6页
致谢第6-7页
Abstract第7页
摘要第8-11页
1 Introduction第11-14页
    1.1 Background of the Research第11-12页
    1.2 Purposes of the Research第12页
    1.3 Significance of the Research第12-13页
    1.4 Layout of the Thesis第13-14页
2 Literature Review第14-20页
    2.1 Researches about Multimodal Metaphor第14-17页
    2.2 An Overview of Researches about Advertising and Beer Ads第17-19页
    2.3 Summary第19-20页
3 Theoretical Framework第20-27页
    3.1 Culture and Metaphor第20页
    3.2 Conceptual Metaphor Theory第20-23页
    3.3 Multimodal Metaphor第23-24页
    3.4 DAMCA第24-25页
    3.5 The Great Chain and Event Structure Metaphor Systems第25-27页
4 Methodology第27-30页
    4.1 Research Questions第27页
    4.2 Data Collection第27-28页
    4.3 Data Analysis Procedure第28-30页
5 Analysis and Discussion第30-53页
    5.1 Dynamic Constructing Mechanism of Multimodal Metaphor第30-38页
    5.2 A Comparative Study of Multimodal Metaphor in Chinese and American Beer Ads第38-53页
6 Conclusion第53-55页
    6.1 Major findings第53-54页
    6.2 Limitations of the Study第54-55页
References第55-60页
Author’s Resume第60-62页
Thesis Data Collection第62页

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