乐视智能电视营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 论文研究背景及研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 相关研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 市场营销研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 智能电视的相关研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 网络营销研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3 研究的基本内容与方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究的基本内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 技术路线 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 营销组合理论 | 第19-21页 |
| 2.1.1 4P理论 | 第19-20页 |
| 2.1.2 4C理论 | 第20-21页 |
| 2.1.3 4R理论 | 第21页 |
| 2.1.4 4V理论 | 第21页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 网络营销的定义 | 第21页 |
| 2.2.2 网络营销的方式 | 第21-23页 |
| 第3章 乐视智能电视营销现状分析 | 第23-32页 |
| 3.1 智能电视概述 | 第23页 |
| 3.1.1 智能电视的定义 | 第23页 |
| 3.1.2 智能电视的特点 | 第23页 |
| 3.2 乐视智能电视概况 | 第23-24页 |
| 3.2.1 企业概况 | 第23-24页 |
| 3.2.2 产品概况 | 第24页 |
| 3.3 乐视智能电视营销现状 | 第24-28页 |
| 3.3.1 销售现状 | 第25-26页 |
| 3.3.2 营销模式现状 | 第26-28页 |
| 3.3.3 渠道现状 | 第28页 |
| 3.3.4 市场推广现状 | 第28页 |
| 3.4 乐视智能电视营销中的问题分析 | 第28-32页 |
| 3.4.1 产品单一 | 第29页 |
| 3.4.2 乐视电视销售渠道单一 | 第29-30页 |
| 3.4.3 品牌认知度较低 | 第30-31页 |
| 3.4.4 品牌传播形式不新颖 | 第31-32页 |
| 第4章 乐视智能电视营销环境分析 | 第32-44页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第32-33页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第32页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第32-33页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第33页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第33页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 智能电视行业分析 | 第33-35页 |
| 4.2.2 需求分析 | 第35-36页 |
| 4.2.3 竞争分析 | 第36-37页 |
| 4.2.4 渠道分析 | 第37页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第37-44页 |
| 4.3.1 优势 | 第38-40页 |
| 4.3.2 劣势 | 第40-41页 |
| 4.3.3 机会 | 第41-43页 |
| 4.3.4 威胁 | 第43-44页 |
| 第5章 乐视智能电视营销策略 | 第44-52页 |
| 5.1 目标市场确定 | 第44-45页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第44-45页 |
| 5.1.2 市场确定 | 第45页 |
| 5.2 产品策略 | 第45-46页 |
| 5.2.1 产品研发策略 | 第45-46页 |
| 5.2.2 品牌定位策略 | 第46页 |
| 5.3 定价策略 | 第46-48页 |
| 5.3.1 成本定价策略 | 第46-47页 |
| 5.3.2 差异化定价策略 | 第47-48页 |
| 5.4 渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.4.1 传统渠道 | 第48页 |
| 5.4.2 网络渠道 | 第48-49页 |
| 5.4.3 O2O渠道 | 第49页 |
| 5.5 市场推广策略 | 第49-52页 |
| 5.5.1 广告策略 | 第49-50页 |
| 5.5.2 销售促进策略 | 第50页 |
| 5.5.3 公共关系策略 | 第50-52页 |
| 第6章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 结论 | 第52-53页 |
| 6.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57页 |
