美学视角下的中国电视公益广告
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| （一）本课题研究的背景 | 第8-9页 |
| （二）本课题研究的意义 | 第9-10页 |
| （三）相关研究综述 | 第10页 |
| （四）本文的研究内容 | 第10-12页 |
| 一、电视公益广告的概念及特性 | 第12-21页 |
| （一）电视公益广告的概念 | 第12-13页 |
| 1．电视公益广告的定义 | 第12-13页 |
| 2．电视公益广告的内涵 | 第13页 |
| （二）电视公益广告的特性 | 第13-21页 |
| 1．非功利性 | 第15-17页 |
| 2．动态性 | 第17-18页 |
| 3．简洁性 | 第18-21页 |
| 二、中国电视公益广告的审美形式 | 第21-31页 |
| （一）中国电视公益广告视觉的艺术 | 第21-26页 |
| 1．图像的艺术 | 第22-24页 |
| 2．色彩的艺术 | 第24-26页 |
| （二）中国电视公益广告听觉的艺术 | 第26-31页 |
| 1．音乐的艺术 | 第27-28页 |
| 2．语言的艺术 | 第28-31页 |
| 三、中国电视公益广告的审美内容及审美追求 | 第31-52页 |
| （一）中国电视公益广告的审美内容 | 第31-42页 |
| 1．含蓄的内容 | 第31-34页 |
| 2．幽默的内容 | 第34-36页 |
| 3．警醒的内容 | 第36-42页 |
| （二）中国电视公益广告的审美追求 | 第42-52页 |
| 1．中国电视公益广告的基础-真 | 第43-46页 |
| 2．中国电视公益广告的灵魂-善 | 第46-48页 |
| 3．中国电视公益广告的魅力-美 | 第48-52页 |
| 四、中国电视公益广告的审美效果及审美特征嬗变 | 第52-67页 |
| （一）中国电视公益广告的审美效果 | 第52-59页 |
| 1．认识美的存在 | 第52-53页 |
| 2．产生美的向往 | 第53-55页 |
| 3．实践美的行为 | 第55-59页 |
| （二）中国电视公益广告的审美特征嬗变 | 第59-67页 |
| 1．形式——从单一到多元 | 第59-63页 |
| 2．内容——从单调到丰富 | 第63-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考 文献 | 第69-74页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
