| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.2 研究内容，范围和方法 | 第9-11页 |
| 第二章 国内外3G 网络建设及发展概况 | 第11-21页 |
| 2.1 3G 国际标准及主要技术 | 第11-15页 |
| 2.2 国外3G 网络建设及发展概况 | 第15-17页 |
| 2.3 国内3G 网络建设及发展概况 | 第17-21页 |
| 第三章 基于3G 的无线多媒体增值业务概述 | 第21-26页 |
| 3.1 无线多媒体增值业务的概念界定和分类 | 第21-23页 |
| 3.2 无线多媒体增值业务的业务特征 | 第23-26页 |
| 第四章 无线多媒体增值业务营销环境分析 | 第26-36页 |
| 4.1 无线多媒体增值业务面临的经济和政策环境分析 | 第26-27页 |
| 4.2 无线多媒体增值业务的业务发展现状分析 | 第27-29页 |
| 4.3 无线多媒体增值业务营销现状及问题分析 | 第29-32页 |
| 4.4 无线多媒体增值业务消费者行为调查分析 | 第32-36页 |
| 第五章 无线多媒体增值业务市场营销策略研究 | 第36-62页 |
| 5.1 无线多媒体增值业务营销战略STP | 第36-41页 |
| 5.2 无线多媒体增值业务的营销推广策略 | 第41-54页 |
| 5.3 中国移动G3 增值业务市场营销案例分析 | 第54-62页 |
| 第六章 总结与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |