| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 选题的背景与问题的提出 | 第14-17页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第15-17页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第19页 |
| 1.4 文章结构与各章概览 | 第19-21页 |
| 第2章 文献回顾 | 第21-34页 |
| 2.1 名人代言人的界定 | 第21页 |
| 2.2 名人代言的发展及价值 | 第21-23页 |
| 2.2.1 名人代言的发展 | 第21-22页 |
| 2.2.2 名人代言的价值 | 第22-23页 |
| 2.3 名人代言的作用机制理论 | 第23-26页 |
| 2.3.1 精细加工可能性模型(the Elaboration Likelihood Model) | 第23-24页 |
| 2.3.2 平衡理论(Balance Theory) | 第24-25页 |
| 2.3.3 联想学习理论((Associative Learning Theory) | 第25页 |
| 2.3.4 意义迁移模型(the Meaning Transfer Model) | 第25-26页 |
| 2.4 名人代言效果的影响因素 | 第26-32页 |
| 2.4.1 名人/产品匹配性 | 第27-28页 |
| 2.4.2 名人负面信息 | 第28-29页 |
| 2.4.3 名人吸引力 | 第29-30页 |
| 2.4.4 名人专业性 | 第30页 |
| 2.4.5 名人可信度 | 第30-31页 |
| 2.4.6 其他因素 | 第31-32页 |
| 2.5 本章总结 | 第32-34页 |
| 第3章 名人/产品匹配性对代言心理效果的影响 | 第34-50页 |
| 3.1 理论基础 | 第34-37页 |
| 3.1.1 匹配假设理论 | 第34-36页 |
| 3.1.2 思维方式差异理论 | 第36-37页 |
| 3.2 假设形成 | 第37-39页 |
| 3.3 研究一 | 第39-44页 |
| 3.3.1 预测试 | 第39页 |
| 3.3.2 刺激材料 | 第39-40页 |
| 3.3.3 样本与程序 | 第40-41页 |
| 3.3.4 数据分析及假设验证 | 第41-43页 |
| 3.3.5 讨论 | 第43-44页 |
| 3.4 研究二 | 第44-48页 |
| 3.4.1 研究设计 | 第44-45页 |
| 3.4.2 数据分析及假设验证 | 第45-47页 |
| 3.4.3 讨论 | 第47-48页 |
| 3.5 本章总结 | 第48-50页 |
| 第4章 名人负面信息对代言心理效果的影响 | 第50-72页 |
| 4.1 关于名人代言人负面信息影响研究的不同视角 | 第50-54页 |
| 4.1.1 联想学习视角的相关研究 | 第50-51页 |
| 4.1.2 责任归属视角的相关研究 | 第51-52页 |
| 4.1.3 国家文化视角的相关研究 | 第52-53页 |
| 4.1.4 情感认知视角的相关研究 | 第53-54页 |
| 4.1.5 小结 | 第54页 |
| 4.2 理论背景与假设形成 | 第54-59页 |
| 4.2.1 搜寻匹配理论 | 第54-55页 |
| 4.2.2 名人代言人形象与负面信息 | 第55-56页 |
| 4.2.3 态度确定性的调节作用 | 第56-59页 |
| 4.3 研究一 | 第59-63页 |
| 4.3.1 预测试 | 第59-60页 |
| 4.3.2 主实验 | 第60页 |
| 4.3.3 数据检查及操控检验 | 第60-61页 |
| 4.3.4 假设检验 | 第61-62页 |
| 4.3.5 相关想法的分析 | 第62-63页 |
| 4.3.6 讨论 | 第63页 |
| 4.4 研究二 | 第63-69页 |
| 4.4.1 预测试 | 第63-64页 |
| 4.4.2 主实验 | 第64-65页 |
| 4.4.3 数据检查及操控检验 | 第65页 |
| 4.4.4 假设检验 | 第65-68页 |
| 4.4.5 相关想法的分析 | 第68-69页 |
| 4.4.6 讨论 | 第69页 |
| 4.5 本章总结 | 第69-72页 |
| 第5章 名人/产品匹配性及其负面信息对代言经济效果的影响 | 第72-103页 |
| 5.1 以往相关研究回顾 | 第72-74页 |
| 5.2 事件研究法 | 第74-80页 |
| 5.2.1 事件研究法的假定与实现思路 | 第74页 |
| 5.2.2 事件研究法的发展 | 第74-75页 |
| 5.2.3 事件研究法的步骤及特征 | 第75-80页 |
| 5.3 名人代言公布对合作公司股市绩效的影响 | 第80-92页 |
| 5.3.1 界定事件及事件研究窗口 | 第83页 |
| 5.3.2 选择研究样本 | 第83-84页 |
| 5.3.3 选择正常收益模型 | 第84页 |
| 5.3.4 估算异常收益 | 第84-88页 |
| 5.3.5 检验异常收益显著性及数据分析 | 第88-90页 |
| 5.3.6 名人代言特征对异常收益的影响分析 | 第90-92页 |
| 5.4 名人负面信息对合作公司股市绩效的影响 | 第92-101页 |
| 5.4.1 界定事件及事件研究窗口 | 第93页 |
| 5.4.2 选择研究样本 | 第93-94页 |
| 5.4.3 选择正常收益模型 | 第94页 |
| 5.4.4 估算异常收益 | 第94-96页 |
| 5.4.5 检验异常收益显著性及数据分析 | 第96-98页 |
| 5.4.6 名人代言人与上市公司的联系强度的影响分析 | 第98-101页 |
| 5.5 本章总结 | 第101-103页 |
| 结论 | 第103-108页 |
| 研究结论 | 第103-104页 |
| 理论贡献 | 第104-105页 |
| 实践意义 | 第105-106页 |
| 研究局限及未来研究方向 | 第106-108页 |
| 致谢 | 第108-110页 |
| 参考文献 | 第110-126页 |
| 附录 | 第126-130页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第130页 |
