| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第13页 |
| 1.3 研究的主要内容及研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究的主要内容与结构 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究的主要方法 | 第14页 |
| 1.4 研究思路及技术路线图 | 第14页 |
| 1.5 创新与不足 | 第14-15页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第15-17页 |
| 2.1 基本概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 农产品 | 第15页 |
| 2.1.2 现代营销 | 第15页 |
| 2.1.3 现代营销策略 | 第15-16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-17页 |
| 2.2.1 4Ps 理论 | 第16页 |
| 2.2.2 4Cs 理论 | 第16页 |
| 2.2.3 4Vs 理论 | 第16-17页 |
| 3 四川荣县新星源食品有限公司农产品营销的现状分析 | 第17-20页 |
| 3.1 荣县新星源食品有限公司农产品现代营销现状 | 第17-18页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第17页 |
| 3.1.2 产品介绍 | 第17页 |
| 3.1.3 产品销售价格分析 | 第17-18页 |
| 3.1.4 产品销售渠道分析 | 第18页 |
| 3.1.5 产品促销活动分析 | 第18页 |
| 3.2 营销存在的问题 | 第18-19页 |
| 3.2.1 产品的品质和安全性与国际标准还存在一定差距 | 第18页 |
| 3.2.2 农产品分级包装未能充分重视 | 第18-19页 |
| 3.2.3 存在不必促销的传统观念 | 第19页 |
| 3.3 营销存在问题的原因分析 | 第19-20页 |
| 3.3.1 企业高管管理决策失误 | 第19页 |
| 3.3.2 企业缺乏有效激励机制，员工工作积极性不高 | 第19页 |
| 3.3.3 营销管理制度化建设缺乏 | 第19-20页 |
| 4 荣县新星源食品有限公司市场分析及市场细分 | 第20-23页 |
| 4.1 荣县新星源食品有限公司市场分析 | 第20-22页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第20页 |
| 4.1.2 消费群体分析 | 第20页 |
| 4.1.3 消费趋势分析 | 第20-21页 |
| 4.1.4 原料采购分析 | 第21页 |
| 4.1.5 市场竞争分析 | 第21-22页 |
| 4.2 荣县新星源食品有限公司产品市场细分 | 第22-23页 |
| 4.2.1 市场消费需求细分 | 第22页 |
| 4.2.2 市场地理区域细分 | 第22页 |
| 4.2.3 市场消费水平细分 | 第22-23页 |
| 5 荣县新星源食品有限公司农产品现代营销策略创新 | 第23-28页 |
| 5.1 产品策略 | 第23-24页 |
| 5.1.1 产品组合销售策略 | 第23页 |
| 5.1.2 产品包装策略 | 第23页 |
| 5.1.3 产品品牌推广策略 | 第23-24页 |
| 5.1.4 产品研发策略 | 第24页 |
| 5.2 价格策略 | 第24-25页 |
| 5.2.1 产品市场定价策略 | 第24-25页 |
| 5.2.2 产品市场价格控制策略 | 第25页 |
| 5.3 渠道策略 | 第25-26页 |
| 5.3.1 品种渠道选择策略 | 第25页 |
| 5.3.2 渠道客户选择策略 | 第25-26页 |
| 5.3.3 渠道客户管理与服务策略 | 第26页 |
| 5.4 促销策略 | 第26-28页 |
| 5.4.1 广告宣传推广策略 | 第26-27页 |
| 5.4.2 销售人员市场推广策略 | 第27页 |
| 5.4.3 客情关系维护策略 | 第27-28页 |
| 6 结论 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-32页 |
| 致谢 | 第32页 |
