哈尔滨德强商务学院品牌建设问题及对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的目的及意义 | 第10页 |
| 1.2 研究现状和相关理论 | 第10-17页 |
| 1.2.1 研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 相关理论 | 第12-17页 |
| 1.3 本文的研究内容和方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.3 论文的研究框架 | 第18-20页 |
| 第2章 哈尔滨德强商务学院品牌建设现状 | 第20-33页 |
| 2.1 哈尔滨德强商务学院品牌建设的现状 | 第20-24页 |
| 2.1.1 学院概况 | 第20-21页 |
| 2.1.2 哈尔滨德强商务学院品牌建设现状 | 第21-24页 |
| 2.2 哈尔滨德强商务学院品牌调查分析 | 第24-31页 |
| 2.2.1 关于学生对学院满意度问卷调查分析 | 第24-30页 |
| 2.2.2 管理人员对学院品牌建设态度分析 | 第30-31页 |
| 2.3 本章小结 | 第31-33页 |
| 第3章 哈尔滨德强商务学院品牌建设存在的问题 | 第33-45页 |
| 3.1 哈尔滨德强商务学院 SWOT 分析 | 第33-41页 |
| 3.1.1 优势分析 | 第33-36页 |
| 3.1.2 劣势分析 | 第36-38页 |
| 3.1.3 机会分析 | 第38-39页 |
| 3.1.4 威胁分析 | 第39-41页 |
| 3.2 哈尔滨德强商务学院品牌建设存在的问题 | 第41-43页 |
| 3.2.1 品牌意识淡薄 | 第41页 |
| 3.2.2 品牌定位不准确 | 第41-42页 |
| 3.2.3 师资结构不合理 | 第42页 |
| 3.2.4 专业设置无特色 | 第42-43页 |
| 3.2.5 品牌传播渠道单一 | 第43页 |
| 3.3 本章小结 | 第43-45页 |
| 第4章 哈尔滨德强商务学院品牌建设体系构建 | 第45-59页 |
| 4.1 哈尔滨德强商务学院品牌建设的原则及思路 | 第45页 |
| 4.2 树立品牌意识 | 第45-47页 |
| 4.2.1 树立市场观念 | 第45-46页 |
| 4.2.2 树立忧患意识 | 第46页 |
| 4.2.3 树立长远发展意识 | 第46-47页 |
| 4.3 品牌的定位策略 | 第47-48页 |
| 4.3.1 目标市场细分 | 第47-48页 |
| 4.3.2 品牌定位 | 第48页 |
| 4.4 品牌内涵特色建设策略 | 第48-53页 |
| 4.4.1 树立满足市场需求的品牌专业 | 第48-49页 |
| 4.4.2 建立结构合理的师资队伍 | 第49-50页 |
| 4.4.3 全面提高教学质量 | 第50-51页 |
| 4.4.4 建立高效的管理队伍 | 第51-53页 |
| 4.5 品牌的 UIS 策略 | 第53-56页 |
| 4.5.1 理念识别系统的建设策略 | 第53-55页 |
| 4.5.2 行为识别系统的建设策略 | 第55页 |
| 4.5.3 视觉识别系统的建设策略 | 第55-56页 |
| 4.6 品牌的传播策略 | 第56-58页 |
| 4.6.1 利用各种媒体宣传学校品牌形象 | 第56-57页 |
| 4.6.2 利用非公共媒介宣传学校品牌形象 | 第57页 |
| 4.6.3 利用公关活动宣传学校品牌形象 | 第57-58页 |
| 4.7 本章小结 | 第58-59页 |
| 第5章 哈尔滨德强商务学院品牌建设的保障措施 | 第59-66页 |
| 5.1 品牌建设的组织保障 | 第59-61页 |
| 5.1.1 设立品牌领导小组 | 第59-60页 |
| 5.1.2 吸纳培养专业人才 | 第60-61页 |
| 5.2 品牌建设的制度保障 | 第61-62页 |
| 5.3 品牌建设的资金保障 | 第62-63页 |
| 5.3.1 品牌建设专项基金的筹集 | 第62页 |
| 5.3.2 品牌建设专项基金的支出 | 第62-63页 |
| 5.4 品牌建设实施的文化保障 | 第63-65页 |
| 5.4.1 精神文化建设 | 第63-64页 |
| 5.4.2 行为文化建设 | 第64页 |
| 5.4.3 物质文化建设 | 第64-65页 |
| 5.5 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |
| 个人简历 | 第72页 |
