| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| Catalogue | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 大众传播 | 第17-20页 |
| 2.1.1 大众传播的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 大众传播的五大要素 | 第18-19页 |
| 2.1.3 大众传播载体的主要类型 | 第19-20页 |
| 2.2 奢侈品 | 第20-24页 |
| 2.2.1 奢侈品的概念 | 第20-22页 |
| 2.2.2 奢侈品的特征 | 第22-23页 |
| 2.2.3 奢侈品产品的分类 | 第23-24页 |
| 2.3 微博营销 | 第24-29页 |
| 2.3.1 微博的发展历程 | 第24-25页 |
| 2.3.2 微博营销——挖掘背后的金矿价值 | 第25-29页 |
| 第三章 传统大众传播下的奢侈品营销 | 第29-40页 |
| 3.1 奢侈品传统营销模式 | 第31-36页 |
| 3.1.1 奢侈品传统营销方式 | 第31-33页 |
| 3.1.2 奢侈品传统营销存在的问题 | 第33-36页 |
| 3.2 应运而生的奢侈品微博营销 | 第36-40页 |
| 3.2.1 消费者人群的变化趋势 | 第36-37页 |
| 3.2.2 奢侈品消费环境由传统环境营销向网络营销环境的转移 | 第37-38页 |
| 3.2.3 奢侈品大众消费行为模式的转变 | 第38-40页 |
| 第四章 奢侈品的微博营销发展现状研究 | 第40-57页 |
| 4.1 奢侈品微博营销的现状 | 第40-43页 |
| 4.1.1 国际奢侈品牌在中国微博营销的现状 | 第40-42页 |
| 4.1.2 中国最具潜力奢侈品牌微博营销的现状 | 第42-43页 |
| 4.2 奢侈品微博营销优势分析 | 第43-51页 |
| 4.2.1 传播参与者 | 第43-46页 |
| 4.2.2 传播内容 | 第46-47页 |
| 4.2.3 传播模式 | 第47-50页 |
| 4.2.4 传播效果 | 第50-51页 |
| 4.3 奢侈品微博营销劣势分析 | 第51-57页 |
| 4.3.1 传播参与者 | 第51-54页 |
| 4.3.2 传播内容 | 第54页 |
| 4.3.3 传播模式 | 第54-55页 |
| 4.3.4 传播效果 | 第55-57页 |
| 第五章 基于新浪微博的路易威登微博营销调查 | 第57-72页 |
| 5.1 调查概况简述 | 第57-59页 |
| 5.1.1 研究对象 | 第57页 |
| 5.1.2 样本选取 | 第57-58页 |
| 5.1.3 资料收集 | 第58-59页 |
| 5.2 路易威登官方微博的概况及分析 | 第59-72页 |
| 5.2.1 路易威登官方微博营销传播状况 | 第59-66页 |
| 5.2.2 路易威登微博营销优势分析 | 第66-69页 |
| 5.2.3 路易威登微博营销劣势分析 | 第69-72页 |
| 第六章 奢侈品微博营销对策 | 第72-81页 |
| 6.1 组建微博营销团队：优秀的团队是成功的基石 | 第72-73页 |
| 6.2 加强互动传播策略 | 第73-75页 |
| 6.2.1 与受众展开深层次的互动 | 第73-75页 |
| 6.2.2 注重感情培养 | 第75页 |
| 6.3 采取差异化品牌传播策略 | 第75-77页 |
| 6.4 实现精准营销 | 第77-78页 |
| 6.4.1 建立数据库 | 第77页 |
| 6.4.2 掌握合理的发布时间 | 第77-78页 |
| 6.5 处理好微博营销与其它营销方式之间的关系 | 第78-79页 |
| 6.6 加强营销效果的评估 | 第79-81页 |
| 6.6.1 随时监控化解营销危机 | 第79页 |
| 6.6.2 引入效果检测手段 | 第79-81页 |
| 结论 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87页 |