体验式公益广告的可行性研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 一、绪论 | 第9-11页 |
| （一） 课题概述 | 第9-10页 |
| 1、课题研究背景 | 第9-10页 |
| 2、课题研究的目的、意义 | 第10页 |
| （二） 课题研究现状 | 第10页 |
| （三） 课题研究的对象、范畴、方法 | 第10-11页 |
| 二、体验式公益广告的提出 | 第11-18页 |
| （一） 了解体验式公益广告 | 第12-13页 |
| 1、体验式公益广告的概念 | 第12-13页 |
| 2、体验式公益广告的提出背景 | 第13页 |
| （1） 社会发展，广告发展，公益广告不可止步 | 第13页 |
| （2） 人类进步，需要自我价值的实现 | 第13页 |
| （3） 创作脱离受众，难以达成共识 | 第13页 |
| （二） 体验式公益广告的核心 | 第13-16页 |
| 1、感官体验 | 第14页 |
| 2、情感体验 | 第14-15页 |
| 3、思维体验 | 第15页 |
| 4、行动体验 | 第15-16页 |
| 5、综合体验 | 第16页 |
| （三） 体验式公益广告的表现形式 | 第16-18页 |
| 1、抽象体验具体化 | 第16页 |
| 2、营造体验氛围 | 第16-17页 |
| 3、留给受众充分的想像空间 | 第17页 |
| 4、艺术手法的处理与运用 | 第17-18页 |
| 三、体验式公益广告的可行性分析 | 第18-36页 |
| （一） 体验式公益广告与传统公益广告的异同 | 第18-21页 |
| 1、相同性 | 第18-19页 |
| （1） 公益广告的本质特征 | 第18页 |
| （2） 公益广告的社会功能 | 第18-19页 |
| （3） 公益广告的社会地位 | 第19页 |
| 2、差异性 | 第19-21页 |
| （1） 公益广告的受众 | 第19-20页 |
| （2） 公益广告的创作理念 | 第20页 |
| （3） 公益广告的表现风格 | 第20页 |
| （4） 公益广告的传播 | 第20-21页 |
| （二） 体验式公益广告的受众群体分析 | 第21-33页 |
| 1、问卷调查及结果 | 第21-32页 |
| 2、问卷分析 | 第32-33页 |
| （三） 体验式公益广告的发展趋势 | 第33-36页 |
| 四、体验式公益广告的倡导 | 第36-39页 |
| （一） 观念上的转变 | 第36-37页 |
| （二） 创作主体的转变 | 第37-38页 |
| （三） 表现形式的转变 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 附录 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
