| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-23页 |
| 一、选题背景及研究问题 | 第10-11页 |
| 二、国内外相关研究动态 | 第11-18页 |
| 三、研究思路及研究方法 | 第18-20页 |
| 四、研究内容及主要创新 | 第20-21页 |
| 五、关键概念内涵解释 | 第21-23页 |
| 第一章 网络文学：发展历程及商业模式 | 第23-34页 |
| 第一节 网络文学市场的发展历程 | 第23-28页 |
| 一、萌芽期：论坛式网络文学 | 第23-24页 |
| 二、成长期：垂直式网络文学 | 第24-26页 |
| 三、成熟期：集团式网络文学 | 第26-28页 |
| 第二节 网络文学基本商业模式 | 第28-34页 |
| 一、“媒体式”商业模式 | 第28-29页 |
| 二、“全产业链”商业模式 | 第29-30页 |
| 三、“泛娱乐”商业模式 | 第30-34页 |
| 第二章 网络文学市场结构演进的基本阶段 | 第34-52页 |
| 第一节 垂直网站主导的市场结构 | 第34-40页 |
| 一、“盛大”独大的竞争格局 | 第34-36页 |
| 二、垂直网站的差异化竞争 | 第36-40页 |
| 第二节 垂直网站与互联网巨头共同主导的市场结构 | 第40-45页 |
| 一、寡头市场竞争格局 | 第40-42页 |
| 二、面向全产业链的白热化竞争 | 第42-45页 |
| 第三节 互联网巨头主导的市场结构 | 第45-52页 |
| 一、BAT主导的寡头竞争格局 | 第45-49页 |
| 二、基于“泛娱乐”的全面竞争 | 第49-52页 |
| 第三章 网络文学市场结构演进的基本逻辑：商业模式建构 | 第52-63页 |
| 第一节 “盛大”一家独大：“全产业链”商业模式的建构 | 第52-55页 |
| 一、网络文学早期发展的商业模式之忧 | 第52-53页 |
| 二、盛大并购初始诉求：健全“媒体式”商业模式 | 第53-54页 |
| 三、盛大并购核心诉求：奠基“全产业链”商业模式 | 第54-55页 |
| 第二节 BAT主导市场结构：“泛娱乐”商业模式的建构 | 第55-63页 |
| 一、BAT的基本商业模式 | 第55-57页 |
| 二、BAT之间的平台竞争 | 第57-59页 |
| 三、BAT全面搭建“泛娱乐”商业模式 | 第59-63页 |
| 第四章 对其他在线行业发展的简单启示 | 第63-69页 |
| 第一节 在线行业市场结构多呈现出“赢家通吃”的局面 | 第63-66页 |
| 第二节 商业模式建构推动在线行业市场结构演进 | 第66-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
