| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-26页 |
| 1.1 选题背景、目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 选题目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究状况 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国外研究状况 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究状况 | 第15-19页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第19-23页 |
| 1.3.1 经济新常态 | 第19-20页 |
| 1.3.2 广告产业 | 第20-21页 |
| 1.3.3 核心竞争力 | 第21-23页 |
| 1.4 研究思路与研究内容 | 第23-24页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第24页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第24页 |
| 1.5 研究方法 | 第24-26页 |
| 1.5.1 文献法 | 第24-25页 |
| 1.5.2 访谈法 | 第25页 |
| 1.5.3 比较分析法 | 第25-26页 |
| 第2章 湖南省广告产业核心竞争力的现状 | 第26-48页 |
| 2.1 湖南省广告产业核心资源现状 | 第26-40页 |
| 2.1.1 媒体资源现状 | 第26-29页 |
| 2.1.2 客户资源现状 | 第29-31页 |
| 2.1.3 人力资源现状 | 第31-35页 |
| 2.1.4 资本资源现状 | 第35-40页 |
| 2.2 湖南广告产业核心能力现状 | 第40-48页 |
| 2.2.1 创新创意能力现状 | 第41-45页 |
| 2.2.2 技术应用能力现状 | 第45页 |
| 2.2.3 品牌建设能力现状 | 第45-48页 |
| 第3章 经济新常态下湖南省广告产业核心竞争力培育的机遇与挑战 | 第48-55页 |
| 3.1 经济增速换挡给湖南省广告产业核心竞争力培育带来的机遇与挑战 | 第48-50页 |
| 3.1.1 增速放缓的挑战 | 第48-49页 |
| 3.1.2 政策倾斜的机遇 | 第49-50页 |
| 3.2 经济结构调整给湖南省广告产业核心竞争力培育带来的机遇与挑战 | 第50-53页 |
| 3.2.1 三次产业结构优化的机遇 | 第50-51页 |
| 3.2.2 区域经济结构优化的机遇 | 第51-52页 |
| 3.2.3 城乡经济结构优化的机遇 | 第52-53页 |
| 3.3 经济动力转换给湖南省广告产业核心竞争力培育带来的机遇与挑战 | 第53-55页 |
| 3.3.1 消费驱动的机遇 | 第53-54页 |
| 3.3.2 创新驱动的挑战 | 第54-55页 |
| 第4章 经济新常态下湖南省广告产业核心资源的培育 | 第55-62页 |
| 4.1 经济新常态下湖南省广告产业核心资源的培育路径 | 第55-59页 |
| 4.1.1 以强势媒体为基础组建大型广告传媒集团 | 第55-57页 |
| 4.1.2 以大型企业为主体衍生专业领域广告公司 | 第57-59页 |
| 4.2 经济新常态下湖南省广告产业核心资源的培育措施 | 第59-62页 |
| 4.2.1 借力省内优势资源 | 第59页 |
| 4.2.2 完善广告人才机制 | 第59-60页 |
| 4.2.3 破解广告融资瓶颈 | 第60-62页 |
| 第5章 经济新常态下湖南省广告产业核心能力的培育 | 第62-69页 |
| 5.1 经济新常态下湖南省广告产业核心能力的培育路径 | 第62-65页 |
| 5.1.1 以广告产业园为基础构建新型产业联盟 | 第62-64页 |
| 5.1.2 以新媒体技术为纽带实现广告业务转型 | 第64-65页 |
| 5.2 经济新常态下湖南省广告产业核心能力的培育措施 | 第65-69页 |
| 5.2.1 优化创新创意生态 | 第65-66页 |
| 5.2.2 引入高新广告技术 | 第66-68页 |
| 5.2.3 打造产业整体品牌 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表学术论文目录 | 第75-76页 |
| 附录B 湖南省工商行政管理局广告处处长杨序清先生访谈记录 | 第76-78页 |
| 附录C 湖南古湘广告传媒有限公司董事长古湘先生访谈记录 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
