大数据时代精准广告的运作研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| （一）研究背景、目的与意义 | 第9-10页 |
| （二）国内外研究状况 | 第10-15页 |
| 1.国内研究现状 | 第10-13页 |
| 2.国外研究现状 | 第13-15页 |
| （三）研究方法 | 第15-16页 |
| 1.基于文本（文献）的研究 | 第15-16页 |
| 2.个案研究和比较研究 | 第16页 |
| （四）论文创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 大数据时代精准广告的内涵 | 第17-25页 |
| （一）精准广告的产生 | 第17-20页 |
| 1.精准营销理念的提出 | 第17-19页 |
| 2.精准营销理念的重点——广告营销 | 第19-20页 |
| （二）精准广告营销的新机遇 | 第20-23页 |
| 1.“大数据”时代浪潮 | 第20-21页 |
| 2.大数据时代的广告营销 | 第21-23页 |
| （三）精准广告的概念界定 | 第23-25页 |
| 第三章 精准广告的市场运作模式 | 第25-37页 |
| （一）基于受众定向的投放机制 | 第25-29页 |
| 1.受众定向的基本概念 | 第25-26页 |
| 2.精准广告中的受众定向标签体系 | 第26-27页 |
| 3.精准广告中广告主定制化标签的实现 | 第27-29页 |
| （二）基于用户标签的竞价交易 | 第29-34页 |
| 1.精准广告的交易链构成 | 第29-32页 |
| 2.精准广告中的竞价交易 | 第32-34页 |
| （三）我国精准广告的市场实践 | 第34-37页 |
| 1.精准广告的投放环境 | 第34-35页 |
| 2.精准广告的市场规模 | 第35-37页 |
| 第四章 精准广告的运作策略 | 第37-43页 |
| （一）精准广告的策略核心 | 第37页 |
| （二）精准广告的内容策略 | 第37-39页 |
| 1.有效的广告内容展示 | 第37-39页 |
| 2.精准的广告创意产出 | 第39页 |
| （三）精准广告的效果优化策略 | 第39-43页 |
| 1.可预测的广告CTR（点击率） | 第40-41页 |
| 2.可衡量的广告ROI（投资回报率） | 第41-43页 |
| 第五章 大数据时代精准广告的产业重构效应 | 第43-49页 |
| （一）构建精准化与程序化的广告产业生态 | 第43-46页 |
| 1.技术和计算导向的广告产业创新 | 第43-45页 |
| 2.个性化和标准化的广告传播变革 | 第45-46页 |
| （二）构建安全与平衡的广告发展新规制 | 第46-49页 |
| 1.用户数据与隐私保护的现状 | 第46-47页 |
| 2.用户数据与隐私问题保护的新规制 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第54-55页 |
