湖南省县域旅游品牌发展现状与对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-19页 |
| 第一章 湖南省县域旅游品牌分布状况与模式特征 | 第19-32页 |
| 第一节 湖南省县域旅游品牌的分布状况 | 第19-26页 |
| 一、长株潭地区县域旅游品牌分布 | 第20-21页 |
| 二、洞庭湖地区县域旅游品牌分布 | 第21-23页 |
| 三、湘南地区县域旅游品牌分布 | 第23-24页 |
| 四、大湘西地区县域旅游品牌分布 | 第24-26页 |
| 第二节 湖南省县域旅游品牌发展的模式特征 | 第26-32页 |
| 一、湖南省县域旅游品牌发展的模式类型 | 第26-28页 |
| 二、湖南省县域旅游品牌发展特征 | 第28-32页 |
| 第二章 湖南省县域旅游品牌SWOT分析 | 第32-49页 |
| 第一节 湖南省县域旅游品牌发展的机遇与优势 | 第32-42页 |
| 一、政府支持品牌发展 | 第32-36页 |
| 二、国内市场需求大 | 第36-38页 |
| 三、产业基础雄厚 | 第38-40页 |
| 四、交通设施发达 | 第40-42页 |
| 第二节 湖南省县域旅游品牌发展的劣势与挑战 | 第42-49页 |
| 一、品牌分布与发展不均衡 | 第42-44页 |
| 二、品牌规划与管理体制不健全 | 第44-45页 |
| 三、品牌定位不合理 | 第45-47页 |
| 四、品牌传播效率较低 | 第47-49页 |
| 第三章 湖南省县域旅游品牌的发展对策 | 第49-65页 |
| 第一节 发挥政府的主导作用 | 第49-52页 |
| 一、编制县域旅游品牌发展合作规划 | 第49-50页 |
| 二、加大对县域旅游品牌的综合管理 | 第50-51页 |
| 三、淳安县千岛湖政府整合借鉴 | 第51-52页 |
| 第二节 打造差异化传播战略 | 第52-56页 |
| 一、品牌定位差异化 | 第52-54页 |
| 二、目标市场细分化 | 第54-56页 |
| 第三节 整合品牌传播的方式 | 第56-61页 |
| 一、内外渠道的整合 | 第56-59页 |
| 二、整合品牌传播手段 | 第59-61页 |
| 第四节 建立受众传播互动机制 | 第61-65页 |
| 一、加强受众的深度体验 | 第61-62页 |
| 二、完善受众反馈系统 | 第62-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
