| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 概念内涵 | 第14-18页 |
| 2.1.1 农业产业集聚 | 第14-15页 |
| 2.1.2 农产品区域品牌 | 第15-16页 |
| 2.1.3 区域品牌构建 | 第16-17页 |
| 2.1.4 农产品区域品牌与农产品地理标志、企业品牌 | 第17-18页 |
| 2.2 相关理论研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 农业产业集聚理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌运营理论 | 第19-20页 |
| 2.3 农业产业集聚、品牌运营对农产品区域品牌构建的研究评述 | 第20-24页 |
| 2.3.1 农业产业集聚与农产品区域品牌构建 | 第20-21页 |
| 2.3.2 品牌运营与农产品区域品牌构建 | 第21页 |
| 2.3.3 产业集聚与品牌运营 | 第21-22页 |
| 2.3.4 政府行为对农业区域品牌构建的调节作用 | 第22-24页 |
| 3 烟台苹果区域农产品品牌发展现状及建设困境 | 第24-27页 |
| 3.1 烟台苹果品牌发展现状 | 第24页 |
| 3.2 烟台苹果区域农产品品牌建设困境 | 第24-27页 |
| 3.2.1 果农品牌意识淡薄,难以形成名牌效应 | 第25页 |
| 3.2.2 产业链条协作能力低下,品牌价值创造力不强 | 第25页 |
| 3.2.3 部分苹果果品质量整体水平不高,不能适应国内外市场需求 | 第25-26页 |
| 3.2.4 尚未建立完善的区域品牌的互动效应 | 第26-27页 |
| 4 农产品区域品牌构建的理论模型和研究假设 | 第27-37页 |
| 4.1 影响因素分析 | 第27-31页 |
| 4.1.1 农业产业集聚因素 | 第27-29页 |
| 4.1.2 政府扶持因素 | 第29页 |
| 4.1.3 品牌运营因素 | 第29-30页 |
| 4.1.4 品牌运营的中介效应 | 第30-31页 |
| 4.2 理论模型构建 | 第31-32页 |
| 4.3 研究假设 | 第32-33页 |
| 4.4 调查问卷内容设计 | 第33-35页 |
| 4.5 数据来源 | 第35-37页 |
| 5 实证结果与分析 | 第37-46页 |
| 5.1 问卷内容分析 | 第37-40页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第38-39页 |
| 5.1.3 描述性统计 | 第39-40页 |
| 5.2 相关性分析 | 第40页 |
| 5.3 结构方程模型效应分析 | 第40-43页 |
| 5.4 调节效应检验 | 第43-44页 |
| 5.5 模型检验结果 | 第44-46页 |
| 6 研究结论与展望 | 第46-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 6.2 研究建议 | 第47-49页 |
| 6.2.1 发展龙头企业,积极发展以品牌为导向的产业集聚 | 第47页 |
| 6.2.2 加强品牌运营管理,促进农产品产销有效衔接 | 第47-48页 |
| 6.2.3 行业协会进行“产学研”平台建设 | 第48页 |
| 6.2.4 发挥地方政府在烟台苹果区域品牌建设中的作用 | 第48-49页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录1 攻读硕士期间发表的论文 | 第55-56页 |
| 附录2 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
