长沙星湖湾项目营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第12-14页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第17-18页 |
| 第2章 长沙星湖湾项目营销环境分析 | 第18-30页 |
| 2.1 长沙星湖湾项目简介 | 第18页 |
| 2.1.1 企业简介 | 第18页 |
| 2.1.2 星湖湾项目简介 | 第18页 |
| 2.2 长沙星湖湾项目宏观环境分析 | 第18-21页 |
| 2.2.1 政策法律环境分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第19-20页 |
| 2.2.3 社会环境分析 | 第20-21页 |
| 2.2.4 技术环境分析 | 第21页 |
| 2.3 长沙星湖湾项目微观环境分析 | 第21-26页 |
| 2.3.1 长沙市房地产现状及供求分析 | 第21-23页 |
| 2.3.2 长沙星湖湾项目主要竞争对手分析 | 第23-26页 |
| 2.4 长沙星湖湾项目SWOT分析 | 第26-30页 |
| 2.4.1 长沙星湖湾项目优势分析 | 第26-28页 |
| 2.4.2 长沙星湖湾项目劣势分析 | 第28页 |
| 2.4.3 长沙星湖湾项目机会分析 | 第28-29页 |
| 2.4.4 长沙星湖湾项目威胁分析 | 第29页 |
| 2.4.5 SWOT策略分析 | 第29-30页 |
| 第3章 长沙星湖湾项目市场营销策略 | 第30-41页 |
| 3.1 长沙星湖湾目标市场细分与定位 | 第30-34页 |
| 3.1.1 长沙星湖湾目标市场细分 | 第30-32页 |
| 3.1.2 长沙星湖湾项目目标定位 | 第32-33页 |
| 3.1.3 长沙星湖湾目标客户群定位 | 第33-34页 |
| 3.2 产品策略 | 第34-35页 |
| 3.2.1 产品外在表现策略 | 第34页 |
| 3.2.2 产品的内在表现策略 | 第34-35页 |
| 3.3 价格策略 | 第35-36页 |
| 3.3.1 定价目标 | 第35页 |
| 3.3.2 定价方法 | 第35-36页 |
| 3.3.3 定价策略 | 第36页 |
| 3.4 渠道策略 | 第36-39页 |
| 3.4.1 全民营销 | 第37页 |
| 3.4.2 电商销售 | 第37-39页 |
| 3.5 长沙星湖湾项目促销策略 | 第39-41页 |
| 3.5.1 老带新促销 | 第39页 |
| 3.5.2 车位促销 | 第39-41页 |
| 第4章 长沙星湖湾项目营销策略实施与保障措施 | 第41-54页 |
| 4.1 长沙星湖湾项目营销策略实施 | 第41-47页 |
| 4.1.1 制定星湖湾项目销售计划 | 第41-44页 |
| 4.1.2 优化项目销售流程 | 第44-45页 |
| 4.1.3 优化营销团队建设 | 第45-46页 |
| 4.1.4 优化营销管理制度 | 第46-47页 |
| 4.2 长沙星湖湾项目营销策略实施保障措施 | 第47-54页 |
| 4.2.1 人力资源保障措施 | 第47-49页 |
| 4.2.2 制度保障措施 | 第49-50页 |
| 4.2.3 项目财务保障措施 | 第50-51页 |
| 4.2.4 品牌建设保障措施 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
