营销传播理论演进研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第7-29页 |
| 1.1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-23页 |
| 1.4 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.5 研究设计与论文结构 | 第24-25页 |
| 1.6 术语说明 | 第25-26页 |
| 注释 | 第26-29页 |
| 2. 营销传播学理论演进的诠释学观照 | 第29-63页 |
| 2.1 作为理解与解释之学的诠释学 | 第29-34页 |
| 2.2 哲学诠释学的方法论意义 | 第34-43页 |
| 2.3 营销传播学理论演进路径的诠释学观照 | 第43-60页 |
| 2.4 小结 | 第60页 |
| 注释 | 第60-63页 |
| 3. 市场营销组合理论的传播学转向 | 第63-95页 |
| 3.1 营销组合：从促销到传播 | 第63-71页 |
| 3.2 埃德加·克兰及其营销传播理论 | 第71-79页 |
| 3.3 韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论 | 第79-87页 |
| 3.4 营销传播理论的后续发展 | 第87-91页 |
| 3.5 小结 | 第91-92页 |
| 注释 | 第92-95页 |
| 4.整合成就显学——整合营销传播理论的勃兴 | 第95-125页 |
| 4.1 营销传播学理论的视角转换与理论升华 | 第95-101页 |
| 4.2 整合成就显学 | 第101-110页 |
| 4.3 “显学”的尴尬与转向 | 第110-121页 |
| 4.4 小结 | 第121-122页 |
| 注释 | 第122-125页 |
| 5. 营销传播理论的品牌学转向 | 第125-159页 |
| 5.1 日显重要的品牌 | 第125-133页 |
| 5.2 品牌营销传播理论的潜行与浮出 | 第133-142页 |
| 5.3. 主要的品牌营销传播理论 | 第142-152页 |
| 5.4 品牌营销传播理论的困境与突破 | 第152-157页 |
| 5.5 小结 | 第157-158页 |
| 注释 | 第158-159页 |
| 6．镜像与解构：数字营销传播时代的到来 | 第159-193页 |
| 6.1 赛博空间的数字化镜像 | 第159-166页 |
| 6.2 数字营销传播理论的兴起 | 第166-181页 |
| 6.3 营销传播的镜像化解构和本体重构 | 第181-190页 |
| 6.4 小结 | 第190-191页 |
| 注释 | 第191-193页 |
| 7. 营销传播学理论演进的意义诠释 | 第193-221页 |
| 7.1 营销传播学理论演进的理论意义 | 第193-209页 |
| 7.2 营销传播学理论演进的哲学意义 | 第209-213页 |
| 7.3 营销传播学理论演进的实践意义 | 第213-219页 |
| 7.4 小结 | 第219-220页 |
| 注释 | 第220-221页 |
| 参考文献 | 第221-228页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第228-229页 |
| 后记 | 第229页 |
