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营销传播理论演进研究

摘要第3-4页
Abstract第4页
1. 绪论第7-29页
    1.1 问题的提出第7-8页
    1.2 研究目的与研究意义第8-10页
    1.3 文献综述第10-23页
    1.4 研究方法第23-24页
    1.5 研究设计与论文结构第24-25页
    1.6 术语说明第25-26页
    注释第26-29页
2. 营销传播学理论演进的诠释学观照第29-63页
    2.1 作为理解与解释之学的诠释学第29-34页
    2.2 哲学诠释学的方法论意义第34-43页
    2.3 营销传播学理论演进路径的诠释学观照第43-60页
    2.4 小结第60页
    注释第60-63页
3. 市场营销组合理论的传播学转向第63-95页
    3.1 营销组合:从促销到传播第63-71页
    3.2 埃德加·克兰及其营销传播理论第71-79页
    3.3 韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论第79-87页
    3.4 营销传播理论的后续发展第87-91页
    3.5 小结第91-92页
    注释第92-95页
4.整合成就显学——整合营销传播理论的勃兴第95-125页
    4.1 营销传播学理论的视角转换与理论升华第95-101页
    4.2 整合成就显学第101-110页
    4.3 “显学”的尴尬与转向第110-121页
    4.4 小结第121-122页
    注释第122-125页
5. 营销传播理论的品牌学转向第125-159页
    5.1 日显重要的品牌第125-133页
    5.2 品牌营销传播理论的潜行与浮出第133-142页
    5.3. 主要的品牌营销传播理论第142-152页
    5.4 品牌营销传播理论的困境与突破第152-157页
    5.5 小结第157-158页
    注释第158-159页
6.镜像与解构:数字营销传播时代的到来第159-193页
    6.1 赛博空间的数字化镜像第159-166页
    6.2 数字营销传播理论的兴起第166-181页
    6.3 营销传播的镜像化解构和本体重构第181-190页
    6.4 小结第190-191页
    注释第191-193页
7. 营销传播学理论演进的意义诠释第193-221页
    7.1 营销传播学理论演进的理论意义第193-209页
    7.2 营销传播学理论演进的哲学意义第209-213页
    7.3 营销传播学理论演进的实践意义第213-219页
    7.4 小结第219-220页
    注释第220-221页
参考文献第221-228页
在学期间发表论文清单第228-229页
后记第229页

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