青岛啤酒市场营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目标 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文结构 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论回顾与文献综述 | 第13-16页 |
| 2.1 营销策略相关理论综述 | 第13-14页 |
| 2.2 啤酒行业营销策略相关研究的文献综述 | 第14页 |
| 2.3 青岛啤酒营销策略相关研究的文献综述 | 第14-16页 |
| 第3章 青岛啤酒概况与营销现状 | 第16-27页 |
| 3.1 青岛啤酒公司发展历史及现状 | 第16-20页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第16页 |
| 3.1.2 资本运作与市场演进 | 第16-18页 |
| 3.1.3 区域布局现状 | 第18-20页 |
| 3.2 青岛啤酒的营销策略 | 第20-27页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第20-22页 |
| 3.2.2 定价策略 | 第22-23页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第23-25页 |
| 3.2.4 推广策略 | 第25-27页 |
| 第4章 青岛啤酒营销环境分析 | 第27-37页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第27-30页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第27页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第27-28页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第28-29页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 4.2 产业环境分析 | 第30-34页 |
| 4.2.1 潜在进入者分析 | 第30页 |
| 4.2.2 替代品分析 | 第30-31页 |
| 4.2.3 竞争对手分析 | 第31-33页 |
| 4.2.4 购买者议价能力分析 | 第33页 |
| 4.2.5 供应商议价能力分析 | 第33-34页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第34-37页 |
| 4.3.1 优势分析（Strength） | 第34-35页 |
| 4.3.2 劣势分析（Weakness） | 第35页 |
| 4.3.3 机会分析（Opportunity） | 第35-36页 |
| 4.3.4 威胁分析（Threat） | 第36-37页 |
| 第5章 青岛啤酒营销策略存在的问题和成因分析 | 第37-46页 |
| 5.1 产品品牌架构未落实 | 第37-39页 |
| 5.2 高端品牌形象不足 | 第39-42页 |
| 5.3 渠道策略的弊端 | 第42-43页 |
| 5.4 推广策略过度依赖传统媒体 | 第43-46页 |
| 第6章 青岛啤酒营销对策研究 | 第46-50页 |
| 6.1 完善产品策略 | 第46-47页 |
| 6.1.1 提升青岛啤酒品牌形象 | 第46页 |
| 6.1.2 第二品牌和区域性品牌构建和完善 | 第46-47页 |
| 6.2 兼顾传统渠道与电商渠道 | 第47-48页 |
| 6.2.1 注重大客户筛选与培养 | 第47-48页 |
| 6.2.2 加强电商渠道建设和推广 | 第48页 |
| 6.3 积极利用新媒体进行整合营销传播 | 第48-50页 |
| 第7章 结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第54-55页 |
