| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 序言 | 第11-35页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-13页 |
| 1.1.1 进一步全面贯彻落实国家和各级部门相关政策文件的需要 | 第11页 |
| 1.1.2 建设品牌赛事对推动城市经济发展、提升城市知名度具有重要作用 | 第11-12页 |
| 1.1.3 体育品牌赛事的持续建设需要不断拓展理论研究的深度和广度 | 第12页 |
| 1.1.4 扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事建设过程需要全面深入地总结经验..· 21.1.5 国内有关地级市马拉松品牌赛事建设的研究相对滞后 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 有利于推动我国体育品牌赛事建设工作，不断提升赛事的综合效益 | 第13-14页 |
| 1.2.2 深入探析扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事建设现状及其存在的问题，优化赛事运作模式和管理水平 | 第14页 |
| 1.2.3 为体育主管部门制定地级市体育品牌赛事发展定位和赛事资源开发等相关政策提供依据 | 第14页 |
| 1.2.4 积极推广扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事建设经验，为促进更多地级市创建体育品牌赛事提供参考与借鉴 | 第14-15页 |
| 1.2.5 丰富和完善我国地级市体育品牌赛事建设的理论与实践 | 第15页 |
| 1.3 文献综述 | 第15-30页 |
| 1.3.1 国内相关研究现状 | 第15-27页 |
| 1.3.2 国外相关研究现状 | 第27-30页 |
| 1.4 相关概念诠释 | 第30-35页 |
| 1.4.1 体育赛事 | 第30-32页 |
| 1.4.2 体育品牌赛事 | 第32页 |
| 1.4.3 体育品牌赛事建设 | 第32-34页 |
| 1.4.4 体育赛事市场营销 | 第34-35页 |
| 2 研究对象与方法 | 第35-38页 |
| 2.1 研究对象 | 第35页 |
| 2.2 研究方法 | 第35-38页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第35页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第35-36页 |
| 2.2.3 访谈法 | 第36页 |
| 2.2.4 实地考察法 | 第36-37页 |
| 2.2.5 数理统计法 | 第37页 |
| 2.2.6 逻辑分析法 | 第37-38页 |
| 3 研究结果与分析 | 第38-72页 |
| 3.1 扬州鉴真国际半程马拉松赛发展历程的调查与分析 | 第38-40页 |
| 3.1.1 办赛背景 | 第38页 |
| 3.1.2 发展中获得的荣誉 | 第38-39页 |
| 3.1.3 历年比赛的人数和投入统计 | 第39页 |
| 3.1.4 历年比赛的组织架构与运作模式 | 第39-40页 |
| 3.1.5 对发展过程的评价 | 第40页 |
| 3.2 扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事建设现状的调查与分析 | 第40-57页 |
| 3.2.1 品牌赛事建设的目标定位 | 第40-41页 |
| 3.2.2 品牌赛事建设的主要举措 | 第41-42页 |
| 3.2.3 赛事品牌标识建设现状 | 第42-44页 |
| 3.2.4 赛事竞争力建设现状 | 第44-52页 |
| 3.2.4.1 比赛路线设计的原则 | 第44-46页 |
| 3.2.4.2 赛事竞技规模 | 第46-47页 |
| 3.2.4.3 赛事成绩水平 | 第47-48页 |
| 3.2.4.4 赛事策划与组织水平 | 第48-49页 |
| 3.2.4.5 赛事的各项服务与技术设备支持 | 第49-50页 |
| 3.2.4.6 赛事个性特征 | 第50-51页 |
| 3.2.4.7 赛事奖励力度 | 第51-52页 |
| 3.2.5 赛事品牌营销现状 | 第52-57页 |
| 3.3 扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事建设所产生的影响与作用 | 第57-62页 |
| 3.3.1 弘扬城市文化，彰显城市魅力 | 第58-59页 |
| 3.3.2 推动城市体育产业发展 | 第59页 |
| 3.3.3 发展城市经济，提升城市形象 | 第59-60页 |
| 3.3.4 提高城市短时间调配相应资源的能力 | 第60页 |
| 3.3.5 增加学校体育教育和素质教育的素材 | 第60-61页 |
| 3.3.6 推动市民强化健身意识和转化健身行为，形成健康文明的生活方式 | 第61-62页 |
| 3.3.7 加快城市基础设施建设 | 第62页 |
| 3.4 扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事建设存在问题的调查与分析 | 第62-66页 |
| 3.4.1 赛事专门人才储备不足，部分人员素质有待提高 | 第63页 |
| 3.4.2 市场运作链尚未形成，缺乏“航母”企业支持 | 第63-64页 |
| 3.4.3 赛事整体运作水平有待提高，配套活动与各项服务需要完善 | 第64-65页 |
| 3.4.4 品牌赛事建设规划实施缓慢，赛事竞争力和影响力难以提升 | 第65-66页 |
| 3.4.5 赛事个性特征欠缺，文化创新支持不足 | 第66页 |
| 3.4.6 赛事综合效益仍然有限，市民认同感与参与度需要提升 | 第66页 |
| 3.5 扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事建设的发展对策 | 第66-72页 |
| 3.5.1 加强赛事人才队伍建设，增强品牌赛事建设创造力 | 第67-68页 |
| 3.5.2 强化赛事市场开发力度，扩大赛事资金来源的社会化 | 第68页 |
| 3.5.3 依据扬马赛事特点和品牌建设实际需要，制定合理的赛事营销方案 | 第68-69页 |
| 3.5.4 结合赛事举办多种活动，扩大赛事影响与市民参与 | 第69页 |
| 3.5.5 把握目标定位和确定发展重点，持续优化品牌赛事建设环境 | 第69-70页 |
| 3.5.6 以鉴真文化为核心竞争力打造品牌赛事，凸显赛事个性特征 | 第70页 |
| 3.5.7 注重赛事与休闲、消费和文化活动等并行，充分放大赛事综合效益 | 第70页 |
| 3.5.8 结合城市风俗民情和历史文化底蕴，形成赛事本土化特色 | 第70-72页 |
| 4 结论 | 第72-74页 |
| 5 参考文献 | 第74-78页 |
| 6 附件 | 第78-84页 |
| 7 攻读学位期间正式发表的论文 | 第84-85页 |
| 8 致谢 | 第85-86页 |
