零售企业的自有品牌开发研究--以A公司为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的 | 第10页 |
| 1.3 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的内容及方法 | 第11-14页 |
| 第2章 相关理论研究综述 | 第14-20页 |
| 2.1 自有品牌概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 自有品牌的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 自有品牌的特点 | 第14-15页 |
| 2.2 零售企业自有品牌开发的背景 | 第15-16页 |
| 2.3 零售企业自有品牌的发展历程 | 第16-18页 |
| 2.4 国内外研究现状 | 第18-20页 |
| 2.4.1 国外研究现状 | 第18页 |
| 2.4.2 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 第3章 我国零售企业自有品牌开发现状 | 第20-25页 |
| 3.1 我国零售企业发展的现状 | 第20-21页 |
| 3.2 我国零售企业自有品牌开发的现状 | 第21-22页 |
| 3.3 我国零售企业自有品牌发展的机遇 | 第22-23页 |
| 3.4 我国零售企业自有品牌开发存在的问题 | 第23-25页 |
| 3.4.1 产品开发策略问题 | 第23页 |
| 3.4.2 品牌定位方面的问题 | 第23-24页 |
| 3.4.3 产品营销方面的问题 | 第24页 |
| 3.4.4 自有品牌产品的信任问题 | 第24-25页 |
| 第4章 A公司自有品牌开发研究 | 第25-34页 |
| 4.1 A公司基本信息 | 第25-26页 |
| 4.1.1 A公司简介 | 第25页 |
| 4.1.2 A公司自有品牌开发背景 | 第25-26页 |
| 4.2 A公司自有品牌开发状况 | 第26-32页 |
| 4.2.1 自有品牌开发策略 | 第26页 |
| 4.2.2 品类选择 | 第26-27页 |
| 4.2.3 产品营销推广 | 第27-29页 |
| 4.2.4 购买者情况分析 | 第29-30页 |
| 4.2.5 销售效果分析 | 第30-32页 |
| 4.3 A公司自有品牌开发的SWOT分析 | 第32-33页 |
| 4.4 A公司自有品牌开发中存在的主要问题 | 第33-34页 |
| 4.4.1 产品定位不明确 | 第33页 |
| 4.4.2 促销方式简单 | 第33页 |
| 4.4.3 营销渠道单一 | 第33页 |
| 4.4.4 产品的差异化不够 | 第33-34页 |
| 第5章 A公司自有品牌开发策略 | 第34-39页 |
| 5.1 树立品牌理念明确市场定位 | 第34-35页 |
| 5.1.1 细分市场 | 第34页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第34-35页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第35页 |
| 5.2 结合 4P理论的自有品牌营销策略 | 第35-37页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第35页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第35-36页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第36页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第36-37页 |
| 5.3 结合低成本差异化的开发策略 | 第37-39页 |
| 5.3.1 低成本开发策略 | 第37页 |
| 5.3.2 差异化开发策略 | 第37-39页 |
| 第6章 结论和展望 | 第39-40页 |
| 6.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 6.2 局限性和展望 | 第40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
