| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 政治环境分析：国家政策法规的支持 | 第9页 |
| 1.1.2 竞争环境分析：新媒体的到来，媒介融合的刺激 | 第9页 |
| 1.1.3 市场环境分析：中国电影需要整合营销传播 | 第9-10页 |
| 1.2 研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 整合营销的发展背景 | 第10-11页 |
| 1.2.2 整合营销的内涵 | 第11-14页 |
| 1.3 研究方法及研究意义 | 第14-16页 |
| 1.3.1 论文研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文研究意义 | 第15-16页 |
| 1.4 本文创新与不足 | 第16-17页 |
| 1.4.1 本文创新 | 第16页 |
| 1.4.2 本文不足 | 第16-17页 |
| 第2章 整合营销传播在国内电影营销中的运用 | 第17-26页 |
| 2.1 传统营销与整合营销的区别 | 第17-20页 |
| 2.2 我国电影传统营销的发展与运用 | 第20-22页 |
| 2.3 我国电影对整合营销传播的运用 | 第22-24页 |
| 2.4 整合营销传播在我国电影营销中的特点 | 第24-26页 |
| 第3章 周星驰导演电影的营销策略 | 第26-39页 |
| 3.1 电影《美人鱼》、《西游·伏妖篇》基本内容 | 第26-27页 |
| 3.2 周星驰导演电影营销策略及实施 | 第27-35页 |
| 3.2.1 第一阶段：电影开拍前的预热 | 第27-28页 |
| 3.2.2 第二阶段：电影拍摄期间的宣传 | 第28-29页 |
| 3.2.3 第三阶段：电影杀青阶段的宣传 | 第29页 |
| 3.2.4 第四阶段：电影发行时期的策略 | 第29-33页 |
| 3.2.5 第五阶段：电影正式上映时期的策略 | 第33-34页 |
| 3.2.6 第六阶段：电影后产品开发时期的策略 | 第34-35页 |
| 3.3 周星驰导演电影营销效果 | 第35-39页 |
| 第4章 周星驰导演电影对整合营销传播的运用 | 第39-55页 |
| 4.1 以消费者为中心的核心整合营销策略 | 第39-45页 |
| 4.1.1 品牌营销 | 第39-40页 |
| 4.1.2 情怀营销 | 第40页 |
| 4.1.3 饥饿营销 | 第40-41页 |
| 4.1.4 口碑营销 | 第41页 |
| 4.1.5 内容营销 | 第41-42页 |
| 4.1.6 档期营销 | 第42-43页 |
| 4.1.7 二次元营销 | 第43-45页 |
| 4.2 时间上的纵向整合营销 | 第45-48页 |
| 4.2.1 女主角选拔赛为影片预热 | 第45页 |
| 4.2.2 主题曲成功造势 | 第45-46页 |
| 4.2.3 剧照、预告片悬念升级 | 第46-47页 |
| 4.2.4 娱乐圈集体宣传 | 第47-48页 |
| 4.3 空间上的横向整合营销 | 第48-52页 |
| 4.3.1 多渠道媒介宣传 | 第48-50页 |
| 4.3.2 联合营销 | 第50-51页 |
| 4.3.3 O2O创新营销 | 第51-52页 |
| 4.4 优势分析 | 第52-55页 |
| 4.4.1 天时：向春节档期致敬 | 第52页 |
| 4.4.2 地利：向经典元素致敬 | 第52-53页 |
| 4.4.3 人和：向观众情怀致敬 | 第53-55页 |
| 第5章 周星驰导演电影对内地电影整合营销带来的启示 | 第55-64页 |
| 5.1 内地电影整合营销传播传播存在的问题 | 第55-58页 |
| 5.1.1 电影衍生品匮乏，且廉价多盗版 | 第55-56页 |
| 5.1.2 海外市场营销传播环节薄弱 | 第56-57页 |
| 5.1.3 缺乏有效的评估监测系统 | 第57-58页 |
| 5.2 内地电影整合营销传播的启示 | 第58-64页 |
| 5.2.1 打造国产电影品牌，做好品牌营销 | 第58页 |
| 5.2.2 以品牌为依托，构建整合营销传播体系 | 第58-59页 |
| 5.2.3 开创互联网营销新模式 | 第59页 |
| 5.2.4 开发电影后产品，并保护好其版权 | 第59-60页 |
| 5.2.5 重视海外电影市场的营销传播 | 第60-62页 |
| 5.2.6 善用营销传播公司，建立有效的测评评估系统 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
