| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究对象 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 整合营销播理论及文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 整合营销传播概念 | 第12-14页 |
| 2.2 整合营销理论的发展历史 | 第14-15页 |
| 2.3 网络整合营销传播模式研究 | 第15-18页 |
| 2.3.1 网络时代营销传播环境的变化 | 第15-17页 |
| 2.3.2 网络整合营销传播模式的构建 | 第17-18页 |
| 2.4 网络整合营销传播内涵归纳 | 第18-20页 |
| 2.4.1 传播成为网络时代整合营销的依据 | 第18页 |
| 2.4.2 网络整合营销传播内涵 | 第18-20页 |
| 第3章 腾讯NBA赛事营销传播资源的整合 | 第20-31页 |
| 3.1 获取独家版权，整合核心资源 | 第20-22页 |
| 3.1.1 整合升级NBA赛事网络视频资源 | 第20页 |
| 3.1.2 构建专业的NBA资源数据库 | 第20-22页 |
| 3.2 深入挖掘NBA赛事营销传播的内容资源 | 第22-25页 |
| 3.2.1 组建专业的NBA赛事报道团队 | 第22-23页 |
| 3.2.2 打造高质量的原创节目 | 第23-25页 |
| 3.3 优化NBA赛事新闻报道形式 | 第25-28页 |
| 3.3.1 新闻报道富媒体化 | 第25-26页 |
| 3.3.2 语言风格独树一帜 | 第26-27页 |
| 3.3.3 创新制作新闻标题 | 第27-28页 |
| 3.4 整合媒体资源，取得协同优势 | 第28-31页 |
| 3.4.1 与国内专业体育媒体强强联手 | 第28-29页 |
| 3.4.2 与美国著名媒体通力合作 | 第29-31页 |
| 第4章 腾讯NBA赛事网络整合营销传播平台的构建 | 第31-43页 |
| 4.1 开辟NBA赛事整合营销传播版块——腾讯NBA频道 | 第31-35页 |
| 4.1.1 腾讯NBA频道的定位 | 第31-32页 |
| 4.1.2 腾讯NBA频道的网络平台优势 | 第32-33页 |
| 4.1.3 腾讯NBA频道的品牌传播 | 第33-35页 |
| 4.2 打造全方位的NBA赛事直播平台 | 第35-37页 |
| 4.2.1 打造高质量的网络视频直播平台 | 第35-37页 |
| 4.2.2 打造灵活方便的图文直播模式 | 第37页 |
| 4.3 构建互动性的NBA赛事营销传播系统 | 第37-43页 |
| 4.3.1 建设多方互动的NBA网络社区 | 第38-40页 |
| 4.3.2 建设信息反馈系统 | 第40-41页 |
| 4.3.3 打造线上线下相结合的营销传播方式 | 第41-43页 |
| 第5章 腾讯公司NBA赛事盈利模式的探索 | 第43-47页 |
| 5.1 以内容为基础的盈利模式探索 | 第43-44页 |
| 5.1.1 腾讯NBA赛事的会员收费模式 | 第43页 |
| 5.1.2 腾讯公司NBA赛事广告运营策略 | 第43-44页 |
| 5.2 以渠道为基础的盈利模式探索 | 第44-47页 |
| 5.2.1 虚拟物品的售卖 | 第44-45页 |
| 5.2.2NBA相关游戏的推广 | 第45-46页 |
| 5.2.3 打造NBA周边商城 | 第46-47页 |
| 第6章 结论与建议 | 第47-49页 |
| 6.1 结论 | 第47页 |
| 6.2 建议 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在学期间发表论文及参加课题情况 | 第54页 |