跨国公司在华品牌营销策略研究--以星巴克公司为例

第一章 绪论	第7-11页
1.1 选题背景	第7-9页
1.2 论文结构	第9-10页
1.3 研究思路	第10-11页
第二章 跨国公司在华主要竞争策略分析	第11-23页
2.1 跨国公司在华主要竞争策略	第11-13页
2.2 跨国公司在华品牌营销策略	第13-21页
2.3 小结	第21-23页
第三章 星巴克公司在华的品牌营销策略	第23-43页
3.1 星巴克的发展历程	第23-26页
3.2 星巴克的产品策略	第26-27页
3.3 星巴克的服务策略	第27-28页
3.4 星巴克的推广策略	第28-31页
3.5 星巴克的渠道策略	第31-36页
3.6 星巴克的现场体验策略	第36-40页
3.7 星巴克的创新的品牌策略	第40-42页
3.8 小结	第42-43页
第四章 星巴克的品牌文化策略	第43-55页
4.1 星巴克的企业文化	第43-46页
4.2 星巴克的品牌文化	第46-48页
4.3 企业文化与品牌文化	第48-49页
4.4 小结	第49-55页
第五章 结论与建议	第55-59页
5.1 结论	第55-56页
5.2 启示与建议	第56-59页
参考文献	第59-62页
论文摘要	第62-65页
Abstract	第65页
致谢	第68页