| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.3.1 理论综述 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状及述评 | 第13-14页 |
| 1.3.3 国内研究现状及述评 | 第14-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 论文框架 | 第17-18页 |
| 2 阳江市彩民购彩心理及行为调查设计 | 第18-24页 |
| 2.1 阳江彩票市场概述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 阳江市简介 | 第18-19页 |
| 2.1.2 阳江市彩票发展简介 | 第19页 |
| 2.1.3 阳江市彩票市场现况 | 第19-20页 |
| 2.2 阳江彩民购彩心理及行为概述 | 第20-21页 |
| 2.2.1 阳江市彩民购彩心理概况 | 第20页 |
| 2.2.2 阳江市彩民购彩行为概况 | 第20-21页 |
| 2.3 阳江彩民购彩心理及行为调查方案 | 第21-24页 |
| 2.3.1 问卷调查实施计划 | 第21页 |
| 2.3.2 调查问卷设计与试调查 | 第21-22页 |
| 2.3.3 调查对象 | 第22页 |
| 2.3.4 调查方法 | 第22-24页 |
| 3 阳江彩民购彩心理及行为调查结果分析 | 第24-42页 |
| 3.1 阳江市彩民人口结构特征分析 | 第24-26页 |
| 3.1.1 彩民性别 | 第24页 |
| 3.1.2 彩民年龄 | 第24-25页 |
| 3.1.3 彩民职业 | 第25页 |
| 3.1.4 彩民学历 | 第25-26页 |
| 3.2 阳江市彩民购彩行为特征分析 | 第26-33页 |
| 3.2.1 经常购买的彩种和玩法 | 第26-27页 |
| 3.2.2 每月购彩支出比重 | 第27-28页 |
| 3.2.3 每次购彩金额 | 第28-29页 |
| 3.2.4 购买彩票频率 | 第29页 |
| 3.2.5 购买彩票目的 | 第29-30页 |
| 3.2.6 购买彩票的时间 | 第30页 |
| 3.2.7 购买彩票的选号方式 | 第30-31页 |
| 3.2.8 获得彩票开奖和投注信息渠道 | 第31页 |
| 3.2.9 购买彩票渠道 | 第31-32页 |
| 3.2.10 增加或减少购彩金额原因 | 第32-33页 |
| 3.3 阳江市彩民购彩心理特征分析 | 第33-37页 |
| 3.3.1 购买彩票后到开奖前心理表现 | 第33页 |
| 3.3.2 投注不中奖时的心理行为 | 第33-34页 |
| 3.3.3 投注中奖时的心理行为 | 第34-35页 |
| 3.3.4 五项购彩心理特征分析 | 第35-37页 |
| 3.4 阳江彩民购彩心理及行为相关性分析 | 第37-42页 |
| 3.4.1 彩民月购彩支出比重与年龄分组 | 第37-38页 |
| 3.4.2 彩民月购彩支出比重与彩民职业 | 第38-39页 |
| 3.4.3 年龄分组与购彩心理 | 第39页 |
| 3.4.4 每次购彩金额与购彩心理 | 第39-41页 |
| 3.4.5 月购彩支出比例与购彩心理 | 第41-42页 |
| 4 调查结论与建议 | 第42-49页 |
| 4.1 调查结论 | 第42-44页 |
| 4.1.1 阳江市彩民人口特征结论 | 第42页 |
| 4.1.2 阳江市彩民购彩行为特征结论 | 第42-43页 |
| 4.1.3 阳江市彩民购彩心理特征结论 | 第43-44页 |
| 4.1.4 阳江市彩民五大购彩心理与购彩行为相关性研究结论 | 第44页 |
| 4.2 建议 | 第44-48页 |
| 4.2.1 加强彩票公益宣传，营造良好社会风气 | 第44-45页 |
| 4.2.2 加强彩票消费的价值观教育，引导彩民理性购彩 | 第45页 |
| 4.2.3 设立问题彩民救助机制和机构，关注彩票社会责任 | 第45-46页 |
| 4.2.4 制定有效的彩票营销对策，提高彩民服务水平 | 第46-48页 |
| 4.3 局限性及展望 | 第48-49页 |
| 4.3.1 局限性 | 第48页 |
| 4.3.2 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录一：阳江彩民购彩心理及购彩行为调查方案 | 第51-57页 |
| 附录二：阳江市彩民购彩心理和行为调查问卷 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
