国内传统新闻媒体微信公众号发展现状研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第11-16页 |
| （一） 研究背景 | 第11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-12页 |
| （三） 文献综述 | 第12-13页 |
| （四） 研究方法 | 第13-14页 |
| 1. 文献研究法 | 第13-14页 |
| 2. 内容分析法 | 第14页 |
| 3. 案例分析法 | 第14页 |
| （五） 相关概念 | 第14-16页 |
| 1. 媒介融合 | 第14-15页 |
| 2. 传统新闻媒体 | 第15页 |
| 3. 微信公众号 | 第15-16页 |
| 二、传统新闻媒体开通微信公众号的必要性 | 第16-25页 |
| （一） 传统新闻媒体面临的生存困境 | 第16-19页 |
| 1. 时效性差：传统新闻媒体的致命短板 | 第16页 |
| 2. 受众流失：传统新闻媒体的命脉微弱 | 第16-17页 |
| 3. 渠道失灵：传统新闻媒体的可替代性强 | 第17页 |
| 4. 广告下滑：传统新闻媒体生命线萎缩 | 第17-19页 |
| （二） 微信公众号给传统媒体带来的发展机遇 | 第19-22页 |
| 1. 传播者：传播主体的多元化 | 第19-20页 |
| 2. 传播媒介：卷入程度最高的社会化媒体 | 第20页 |
| 3. 传播内容：即时性、多样性、精准性 | 第20-21页 |
| 4. 传播受众：人群广泛裂变式传播 | 第21-22页 |
| （三） 传统新闻媒体微信公众号的开通情况 | 第22-25页 |
| 1. 开通数量和地域分布 | 第22页 |
| 2. 微信公众号的影响力情况 | 第22-25页 |
| 三、传统新闻媒体微信公众号的发展现状 | 第25-32页 |
| （一） 层次差别巨大，质量参差不齐 | 第25-27页 |
| 1. 第一梯队：媒体数量较少、影响力大 | 第26页 |
| 2. 第二梯队：媒体数量居中，表现平庸 | 第26-27页 |
| 3. 第三梯队：媒体数量最多，平台形同虚设 | 第27页 |
| （二） 平台权威性强，影响力逐步提升 | 第27-29页 |
| 1. 依托母体品牌的公信力和权威性 | 第27页 |
| 2. 新闻信息的深度解读和广泛影响力 | 第27-28页 |
| 3. 贴近性和实用性加强读者黏性 | 第28-29页 |
| 4. 利用大数据拓展新闻报道 | 第29页 |
| （三） 创新呈现形式，可视化传播 | 第29-32页 |
| 1. 新闻信息的可视化 | 第29-30页 |
| 2. 新闻标题的强吸引力 | 第30-31页 |
| 3. 新闻文体的形式多变 | 第31-32页 |
| 四、传统新闻媒体微信公众号存在的主要问题 | 第32-41页 |
| （一） 内容的同质化和去中心化 | 第32-35页 |
| 1. 内容同质化，抄袭现象严重 | 第32-34页 |
| 2. 内容去中心化，虚假新闻横行 | 第34-35页 |
| （二） 信息碎片化和时间碎片化 | 第35-37页 |
| 1. 信息碎片化，报道深入性不够 | 第35-36页 |
| 2. 时间碎片化，浅阅读现象明显 | 第36-37页 |
| （三） 平台功能权限受限，传播效果受影响 | 第37-39页 |
| 1. 订阅号功能受限，订而不阅 | 第37-38页 |
| 2. 推送次数受限，文章数量少 | 第38-39页 |
| （四） 盈利模式尚未成型，全媒体采编问题颇多 | 第39-41页 |
| 1. 新媒体盈利模式不清晰 | 第39-40页 |
| 2. 全媒体采编的诸多乱象 | 第40-41页 |
| 五、传统新闻媒体微信公众号未来发展的思考和建议 | 第41-48页 |
| （一） 提供优质内容，构建新型渠道关系 | 第41-42页 |
| 1. 内容资源优势是核心竞争力 | 第41-42页 |
| 2. 树立“关系为王”的创新思维 | 第42页 |
| （二） 深入解读社会热点，凸显自身优势与特色 | 第42-44页 |
| 1. 结合社会热点进行深度报道 | 第42-43页 |
| 2. 借助自身优势，提供个性解读 | 第43-44页 |
| （三） 受众为本，人人参与新闻生产活动 | 第44-46页 |
| 1. 信息精准推送，满足定制化需求 | 第44页 |
| 2. 充分发挥公民新闻的生产力量 | 第44-45页 |
| 3. 注重受众阅读体验，提升用户黏性 | 第45-46页 |
| （四） 积极探索新的盈利模式，打造全媒体编辑团队 | 第46-48页 |
| 1. 努力寻求多种盈利模式 | 第46-47页 |
| 2. 打造全媒体编辑运营团队 | 第47-48页 |
| 六、结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
