| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| CONTENTS | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容及方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-32页 |
| ·品牌价值的基础理论 | 第15-19页 |
| ·品牌价值的概念 | 第15页 |
| ·品牌价值的定义 | 第15-17页 |
| ·品牌价值的特征 | 第17-19页 |
| ·品牌价值评价的意义和原则 | 第19-21页 |
| ·品牌价值评价的意义 | 第19-20页 |
| ·品牌价值评估的一般原则 | 第20-21页 |
| ·国外常用的品牌价值评价方法 | 第21-28页 |
| ·Interbrand品牌评估法 | 第21-25页 |
| ·《金融世界》(Financial World)方法 | 第25-27页 |
| ·大卫·艾克品牌资产十要素法 | 第27-28页 |
| ·国内常用的品牌价值评价方法 | 第28-32页 |
| ·北京名牌资产评估事务所评估法(MSD法) | 第28-30页 |
| ·忠诚因子法 | 第30-32页 |
| 第三章 自主品牌价值评价模型构建 | 第32-53页 |
| ·我国自主品牌发展的特点 | 第32-33页 |
| ·我国品牌评价领域存在的问题 | 第33-34页 |
| ·品牌价值综合评价模型构建 | 第34-52页 |
| ·品牌价值综合评价模型改进的思路 | 第34-35页 |
| ·品牌价值评价模型构建 | 第35-36页 |
| ·品牌超额收益的计算 | 第36页 |
| ·品牌强度系数的计算思路 | 第36-37页 |
| ·品牌市场强度的评价 | 第37-39页 |
| ·品牌消费者强度的评价 | 第39-49页 |
| ·品牌社会强度的评价 | 第49-51页 |
| ·品牌强度系数的确定 | 第51-52页 |
| ·品牌价值综合评价 | 第52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章 实证研究——"美的电器"品牌价值评价 | 第53-63页 |
| ·广东美的电器股份有限公司简介 | 第53-54页 |
| ·"美的电器"品牌价值综合评价 | 第54-61页 |
| ·"美的电器"超额收益的计算 | 第54-55页 |
| ·"美的电器"品牌强度系数计算 | 第55-61页 |
| ·实证研究结果分析 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 调查问卷 | 第71-73页 |