| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-33页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第14-16页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第17页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第17-27页 |
| 1.3.1 虚拟品牌社区 | 第17-19页 |
| 1.3.2 用户参与及其影响因素 | 第19-23页 |
| 1.3.3 社会影响 | 第23-26页 |
| 1.3.4 文献评述 | 第26-27页 |
| 1.4 主要研究内容和研究方法 | 第27-33页 |
| 1.4.1 主要研究内容及结构安排 | 第27-30页 |
| 1.4.2 研究方法及技术路线 | 第30-33页 |
| 第2章 基本理论与研究框架 | 第33-55页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第33-37页 |
| 2.1.1 虚拟品牌社区 | 第33-34页 |
| 2.1.2 虚拟品牌社区的用户参与 | 第34页 |
| 2.1.3 社会影响 | 第34-35页 |
| 2.1.4 意见领袖 | 第35-37页 |
| 2.2 虚拟品牌社区中用户参与的相关分析 | 第37-44页 |
| 2.2.1 VBC用户参与的相关模型阐述 | 第38-42页 |
| 2.2.2 VBC用户参与的动机分析 | 第42-43页 |
| 2.2.3 VBC用户分类分析 | 第43-44页 |
| 2.3 社会影响的过程分析 | 第44-45页 |
| 2.4 社交网络下的社会影响效应 | 第45-46页 |
| 2.5 意见领袖的识别 | 第46-48页 |
| 2.6 研究数据与模型 | 第48-53页 |
| 2.6.1 数据类型 | 第48-49页 |
| 2.6.2 研究模型 | 第49-53页 |
| 2.7 研究框架 | 第53-54页 |
| 2.8 本章小结 | 第54-55页 |
| 第3章 基于社会影响过程的虚拟品牌社区中用户参与行为的产生机制 | 第55-84页 |
| 3.1 研究问题描述 | 第55页 |
| 3.2 假设提出与理论模型构建 | 第55-64页 |
| 3.2.1 个体动机因素的直接影响效应 | 第55-57页 |
| 3.2.2 社会影响过程的中介效应 | 第57-63页 |
| 3.2.3 理论模型的构建 | 第63-64页 |
| 3.3 实证分析与检验 | 第64-77页 |
| 3.3.1 变量的操作性定义及测量 | 第64-67页 |
| 3.3.2 问卷的设计与发放 | 第67-69页 |
| 3.3.3 数据质量分析 | 第69-72页 |
| 3.3.4 验证性因子分析 | 第72-74页 |
| 3.3.5 结构方程模型拟合 | 第74-77页 |
| 3.4 实证结果分析 | 第77-80页 |
| 3.5 研究结论与启示 | 第80-83页 |
| 3.6 本章小结 | 第83-84页 |
| 第4章 社交网络下社会影响效应对虚拟品牌社区中用户参与活跃度的影响研究 | 第84-97页 |
| 4.1 研究问题描述 | 第84-85页 |
| 4.2 研究假设的提出 | 第85-87页 |
| 4.2.1 内聚力的社会影响效应 | 第85-86页 |
| 4.2.2 结构对等的社会影响效应 | 第86-87页 |
| 4.2.3 理论模型的建立 | 第87页 |
| 4.3 研究模型和变量 | 第87-89页 |
| 4.3.1 双体制网络效应自相关模型 | 第87-88页 |
| 4.3.2 研究变量说明 | 第88-89页 |
| 4.4 实证分析 | 第89-94页 |
| 4.4.1 数据收集 | 第89-90页 |
| 4.4.2 数据处理 | 第90-93页 |
| 4.4.3 实证结果分析 | 第93-94页 |
| 4.5 研究结论与讨论 | 第94-96页 |
| 4.6 本章小结 | 第96-97页 |
| 第5章 意见领袖对虚拟品牌社区用户参与整体活跃度的影响研究 | 第97-109页 |
| 5.1 研究问题描述 | 第97-98页 |
| 5.2 研究假设的提出 | 第98-100页 |
| 5.2.1 意见领袖数量对社区参与活跃度的影响作用 | 第98-99页 |
| 5.2.2 意见领袖质量对社区参与活跃度的影响作用 | 第99-100页 |
| 5.2.3 理论模型的建立 | 第100页 |
| 5.3 数据与实证分析 | 第100-105页 |
| 5.3.1 数据与研究变量 | 第101-103页 |
| 5.3.2 研究模型 | 第103-104页 |
| 5.3.3 实证分析结果 | 第104-105页 |
| 5.4 稳健性检验 | 第105-106页 |
| 5.5 研究结论与讨论 | 第106-108页 |
| 5.6 本章小结 | 第108-109页 |
| 结论 | 第109-111页 |
| 参考文献 | 第111-129页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及其它成果 | 第129-131页 |
| 致谢 | 第131-132页 |
| 个人简历 | 第132页 |
