| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 营销相关理论概述 | 第16-23页 |
| 2.1 市场营销定义界定与相关理论简介 | 第16-18页 |
| 2.1.1 市场营销定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 市场营销学相关理论简介 | 第17-18页 |
| 2.2 证券公司与金融营销相关概念界定 | 第18-19页 |
| 2.2.1 证券公司 | 第18-19页 |
| 2.2.2 金融营销概念 | 第19页 |
| 2.3 网络营销概念界定与相关理论简介 | 第19-23页 |
| 2.3.1 网络营销概念 | 第19页 |
| 2.3.2 网络营销的特点 | 第19-21页 |
| 2.3.3 网络营销相关理论简介 | 第21-23页 |
| 第3章 HT证券简介与环境分析 | 第23-34页 |
| 3.1 HT证券概况 | 第23-25页 |
| 3.1.1 简介 | 第23-24页 |
| 3.1.2 HT证券业务及经营状况 | 第24-25页 |
| 3.2 HT证券内部环境分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 客户因素 | 第25-27页 |
| 3.2.2 营销组织架构 | 第27-29页 |
| 3.2.3 员工素质 | 第29页 |
| 3.2.4 品牌知名度 | 第29页 |
| 3.3 HT证券外部环境分析 | 第29-34页 |
| 3.3.1 政治环境因素 | 第30-31页 |
| 3.3.2 经济环境 | 第31-32页 |
| 3.3.3 社会文化环境 | 第32-33页 |
| 3.3.4 技术环境 | 第33-34页 |
| 第4章 HT证券网络营销现状与问题分析 | 第34-41页 |
| 4.1 网络营销缺乏科学观念指引 | 第34页 |
| 4.2 网络营销市场定位和市场细分不清 | 第34-36页 |
| 4.3 网络营销产品与服务体系差异性不强 | 第36-38页 |
| 4.4 网络营销组织与管理制度支持不足 | 第38-41页 |
| 第5章 HT证券网络营销问题的对策研究 | 第41-51页 |
| 5.1 HT证券优化网络营销策略优化方案 | 第41-46页 |
| 5.1.1 网络营销产品策略 | 第41-43页 |
| 5.1.2 网络营销价格策略 | 第43-44页 |
| 5.1.3 网络营销渠道策略 | 第44-45页 |
| 5.1.4 网络营销促销策略 | 第45页 |
| 5.1.5 客户关系营销策略 | 第45-46页 |
| 5.2 实施网络营销优化策略的组织、实施与保障方法设计 | 第46-51页 |
| 5.2.1 完善网络营销组织管理制度 | 第47-49页 |
| 5.2.2 优化业务流程 | 第49-50页 |
| 5.2.3 升级业务运营方式 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |