| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 公益传播研究概况 | 第13-15页 |
| 1.2.2 公益传播的交互性 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目的 | 第16页 |
| 1.4 研究对象 | 第16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.6 研究意义及创新之处 | 第18-19页 |
| 1.7 相关概念解析与界定 | 第19-25页 |
| 1.7.1 门户网站 | 第19页 |
| 1.7.2 公益与公益传播 | 第19-21页 |
| 1.7.3 交互、交互性与交互现象 | 第21-25页 |
| 第2章 公益传播交互现象发展概况 | 第25-31页 |
| 2.1 传统媒体公益传播及交互现象 | 第25-29页 |
| 2.1.1 报纸 | 第25-26页 |
| 2.1.2 电视 | 第26-28页 |
| 2.1.3 广播 | 第28-29页 |
| 2.2 以新浪、腾讯为代表的门户网站为公益传播带来契机 | 第29-31页 |
| 第3章 新浪网、腾讯网公益传播的现状 | 第31-52页 |
| 3.1 公益报道 | 第31-41页 |
| 3.1.1 公益报道类型 | 第31-33页 |
| 3.1.2 公益报道对象 | 第33-34页 |
| 3.1.3 公益报道议题 | 第34-37页 |
| 3.1.4 公益报道需帮助的领域 | 第37-39页 |
| 3.1.5 公益报道评论数 | 第39-41页 |
| 3.2 公益影像 | 第41-43页 |
| 3.3 公益活动 | 第43-50页 |
| 3.3.1 公益活动发起者 | 第43-46页 |
| 3.3.2 公益活动性质 | 第46-47页 |
| 3.3.3 公益活动需帮助领域 | 第47-48页 |
| 3.3.4 公益活动方式 | 第48-49页 |
| 3.3.5 公益活动宣传方式 | 第49-50页 |
| 3.4 本章小节 | 第50-52页 |
| 第4章 新浪网、腾讯网公益传播中的交互现象 | 第52-79页 |
| 4.1 交互现象的产生前提 | 第52-55页 |
| 4.2 交互现象的呈现方式 | 第55-65页 |
| 4.2.1 不同类型传播者的交互 | 第55-60页 |
| 4.2.2 新旧媒介在传播中的交互 | 第60-62页 |
| 4.2.3 公益报道、公益影像、公益活动之间的交互 | 第62-64页 |
| 4.2.4 人际传播、组织传播、大众传播之间的交互 | 第64-65页 |
| 4.3 交互现象的传播效果 | 第65-79页 |
| 4.3.1 快速有效的实现公益传播目标 | 第65-66页 |
| 4.3.2 交互中形成公益品牌传播 | 第66-69页 |
| 4.3.3 凸显公益的公开透明 | 第69页 |
| 4.3.4 实现全媒体与公益传播的交互 | 第69-70页 |
| 4.3.5 实现利益相关者的共赢 | 第70-76页 |
| 4.3.6 推动“公众参与”与“社会对话”实现全民公益 | 第76-79页 |
| 第5章 交互现象存在的问题及未来发展思路 | 第79-87页 |
| 5.1 交互现象存在的问题 | 第79-81页 |
| 5.2 门户网站公益传播未来发展思路 | 第81-87页 |
| 5.2.1 完善公益信息梳理追求创新、差异化发展 | 第81页 |
| 5.2.2 坚守处理复杂传播信息的客观性 | 第81-82页 |
| 5.2.3 借用有限电视网络来发挥传播优势 | 第82-83页 |
| 5.2.4 继续推进全媒体交互公开透明传播公益 | 第83页 |
| 5.2.5 建立参与者数据库实现可持续性公益传播 | 第83-84页 |
| 5.2.6 推送公益微信公众号开发手机客户端 | 第84-87页 |
| 结语 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第93-94页 |
| 附录 | 第94-95页 |
| 编码表1 公益报道编码表 | 第94-95页 |
| 编码表2 公益活动编码表 | 第95页 |
