准格尔旗城市营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外城市营销研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外城市营销研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内城市营销研究现状综述 | 第12页 |
| 1.3 研究方法及主要内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第13-14页 |
| 第二章 城市营销相关理论 | 第14-17页 |
| 2.1 城市营销的概念 | 第14页 |
| 2.2 城市营销的构成要素 | 第14-17页 |
| 第三章 准格尔旗城市营销现状分析 | 第17-21页 |
| 3.1 准格尔旗城市概况 | 第17-19页 |
| 3.2 准格尔旗城市营销存在的问题 | 第19-21页 |
| 第四章 准格尔旗城市营销SWOT分析 | 第21-30页 |
| 4.1 准格尔旗城市营销外部环境分析 | 第21-22页 |
| 4.1.1 机会分析 | 第21-22页 |
| 4.1.2 威胁分析 | 第22页 |
| 4.2 准格尔旗城市营销内部环境分析 | 第22-30页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第22-28页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第28-30页 |
| 第五章 准格尔旗城市营销战略构建 | 第30-37页 |
| 5.1 准格尔旗城市营销指导思想 | 第30页 |
| 5.1.1 指导思想 | 第30页 |
| 5.1.2 城市营销战略设计依据 | 第30页 |
| 5.2 准格尔旗城市营销战略目标 | 第30-31页 |
| 5.3 确定目标市场 | 第31-33页 |
| 5.3.1 顾客分析 | 第31-32页 |
| 5.3.2 目标市场确定 | 第32-33页 |
| 5.4 准格尔旗城市营销定位策略 | 第33-37页 |
| 5.4.1 功能定位 | 第33-34页 |
| 5.4.2 产业定位 | 第34-35页 |
| 5.4.3 形象定位 | 第35-36页 |
| 5.4.4 规模定位 | 第36-37页 |
| 第六章 准格尔旗城市营销策略 | 第37-41页 |
| 6.1 产品—顾客需求策略 | 第37页 |
| 6.2 价格—顾客成本策略 | 第37-38页 |
| 6.3 渠道—顾客友好策略 | 第38页 |
| 6.4 促销—沟通策略 | 第38页 |
| 6.5 物证—诚信战略 | 第38-39页 |
| 6.6 人员—满意策略 | 第39页 |
| 6.7 过程—连续性策略 | 第39页 |
| 6.8 合作—协同性策略 | 第39-41页 |
| 第七章 准格尔城市营销战略的执行与管理控制 | 第41-43页 |
| 7.1 建立城市营销组织和工作管理流程 | 第41页 |
| 7.1.1 建立城市营销领导机构 | 第41页 |
| 7.1.2 公众参与 | 第41页 |
| 7.2 评估与改进系统建设 | 第41-43页 |
| 第八章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 8.1 结论 | 第43页 |
| 8.2 不足 | 第43页 |
| 8.3 展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
