| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第—章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.2 研究目标与主要研究内容 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第17页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第18页 |
| 1.4 论文写作难点和主要创新点 | 第18-20页 |
| 1.4.1 论文写作难点 | 第18页 |
| 1.4.2 主要创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-27页 |
| 2.1 消费者行为的研究 | 第20-23页 |
| 2.1.1 国外消费者行为研究现状 | 第20-21页 |
| 2.1.2 国内消费者行为研究现状 | 第21-23页 |
| 2.2 手机购买行为的研究 | 第23-27页 |
| 第三章 H品牌手机发展状况 | 第27-33页 |
| 3.1 H品牌手机宏观环境分析 | 第27-30页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第27-28页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第28页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第28-29页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第29-30页 |
| 3.2 H品牌手机市场销量状况 | 第30-33页 |
| 第四章 H品牌手机消费者购买行为影响因素模型构建及量表预试 | 第33-45页 |
| 4.1 研究假设及理论模型的构建 | 第33-37页 |
| 4.1.1 理论模型的构建思路 | 第33页 |
| 4.1.2 研究假设及模型构建 | 第33-37页 |
| 4.2 量表设计 | 第37-39页 |
| 4.2.1 设计过程 | 第37页 |
| 4.2.2 预试量表的内容 | 第37-39页 |
| 4.3 预试量表调研及分析过程 | 第39-45页 |
| 第五章 正式问卷调查与数据分析 | 第45-62页 |
| 5.1 正式调查实施过程 | 第45页 |
| 5.1.1 抽样对象与方法 | 第45页 |
| 5.1.2 调研的实施与监控 | 第45页 |
| 5.2 正式问卷的数据分析方法 | 第45-46页 |
| 5.2.1 描述性统计分析 | 第45页 |
| 5.2.2 信度分析 | 第45页 |
| 5.2.3 效度分析(验证性因子分析) | 第45页 |
| 5.2.4 结构方程模型分析 | 第45-46页 |
| 5.3 正式问卷的一般性描述分析 | 第46-47页 |
| 5.4 正式量表的信度与效度检验 | 第47-56页 |
| 5.4.1 信度分析 | 第47页 |
| 5.4.2 验证性因子分析 | 第47-56页 |
| 5.5 AMOS路径分析与研究假设检验 | 第56-62页 |
| 5.5.1 购买意愿结构模型构建 | 第57页 |
| 5.5.2 对路径系数和载荷系数的显著性评价 | 第57-58页 |
| 5.5.3 模型修正 | 第58-59页 |
| 5.5.4 模型拟合 | 第59页 |
| 5.5.5 模型关系分析 | 第59-60页 |
| 5.5.6 模型检验结论 | 第60-62页 |
| 第六章 H品牌手机营销建议 | 第62-66页 |
| 6.1 基于品牌忠诚度的企业营销策略 | 第62页 |
| 6.2 基于品牌知名度的企业营销策略 | 第62-63页 |
| 6.3 基于产品质量的企业营销策略 | 第63-64页 |
| 6.4 基于产品价格的企业营销策略 | 第64页 |
| 6.5 基于销售渠道的企业营销策略 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录(调查问卷) | 第74-78页 |