SKFJ酒业公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-10页 |
| ·国内研究综述 | 第10-12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| 第二章 市场营销理论基础 | 第15-21页 |
| ·市场营销概论 | 第15-16页 |
| ·细分市场 | 第15页 |
| ·目标市场 | 第15-16页 |
| ·市场营销环境分析 | 第16-19页 |
| ·市场营销战略体系 | 第19-21页 |
| 第三章 SKFJ公司市场营销评价 | 第21-36页 |
| ·公司发展概述 | 第21-22页 |
| ·SKFJ营销策略现状 | 第22-23页 |
| ·SKFJ公司市场营销评价指标体系构建 | 第23-25页 |
| ·基于模糊综合评价法的SKFJ公司市场营销评价 | 第25-33页 |
| ·评价结果分析 | 第33-36页 |
| 第四章 SKFJ营销环境分析 | 第36-48页 |
| ·宏观环境分析 | 第36-40页 |
| ·经济环境分析 | 第37-38页 |
| ·政策环境分析 | 第38-39页 |
| ·技术环境分析 | 第39-40页 |
| ·社会环境分析 | 第40页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第40-45页 |
| ·同行业竞争分析 | 第41-42页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第42-43页 |
| ·替代品竞争者分析 | 第43-44页 |
| ·购买者分析 | 第44页 |
| ·供应商分析 | 第44-45页 |
| ·内外部环境分析 | 第45-48页 |
| ·优势分析 | 第45-46页 |
| ·劣势分析 | 第46页 |
| ·机会分析 | 第46-47页 |
| ·威胁分析 | 第47-48页 |
| 第五章 SKFJ公司营销策略体系优化 | 第48-61页 |
| ·营销策略体系设计的基础和原则 | 第48-49页 |
| ·公司营销目标及战略定位 | 第49-52页 |
| ·市场细分 | 第50-52页 |
| ·确定目标市场 | 第52页 |
| ·公司营销策略组合 | 第52-61页 |
| ·产品策略 | 第52-55页 |
| ·价格策略 | 第55-56页 |
| ·渠道策略 | 第56-59页 |
| ·促销策略 | 第59-61页 |
| 第六章 SKFJ公司市场营销策略体系的执行与控制 | 第61-63页 |
| ·营销组织优化 | 第61页 |
| ·建立网络销售平台 | 第61-62页 |
| ·物质基础与制度保障 | 第62页 |
| ·加强企业文化建设 | 第62-63页 |
| 第七章 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
