| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题的背景 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·关于使用与满足理论研究 | 第11-12页 |
| ·关于微信公众号的研究 | 第12-14页 |
| ·研究的内容与目的 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究意义与创新点 | 第15-17页 |
| 2 地方高校官方微信平台概述 | 第17-26页 |
| ·微信公众平台的概念与特征 | 第17-23页 |
| ·微信公众平台和微信公众号的概念 | 第17-18页 |
| ·微信公众号的类型 | 第18-20页 |
| ·微信公众平台的传播特点 | 第20-23页 |
| ·地方高校官方微信平台的概述 | 第23-26页 |
| ·地方高校官方微信平台的概念 | 第23页 |
| ·地方高校官方微信平台的特征 | 第23-24页 |
| ·地方高校官方微信平台的功能 | 第24-26页 |
| 3 研究理论与研究设计 | 第26-32页 |
| ·理论基础 | 第26-28页 |
| ·需求与动机理论 | 第26页 |
| ·使用与满足理论 | 第26-28页 |
| ·研究设计 | 第28-32页 |
| ·深度访谈获取需求动机 | 第28-30页 |
| ·问卷的设计 | 第30-32页 |
| 4 重庆师范大学官方微信的“使用与满足”分析 | 第32-42页 |
| ·用户社会结构特征分析 | 第32页 |
| ·用户基本使用情况描述分析 | 第32-36页 |
| ·关注方式 | 第32-33页 |
| ·使用方式 | 第33-34页 |
| ·使用行为 | 第34-36页 |
| ·用户使用需求分析 | 第36-38页 |
| ·用户使用态度分析 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-42页 |
| ·重视后台数据 | 第39页 |
| ·重视推送内容和标题的质量 | 第39-40页 |
| ·地方高校官方微信公众平台用户的三大主要需求 | 第40-41页 |
| ·地方高校官方微信公众平台存在的不足 | 第41-42页 |
| 5 地方高校官方微信平台的发展策略 | 第42-45页 |
| ·定位策略 | 第42-43页 |
| ·内容策略 | 第43页 |
| ·互动策略 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录A：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况 | 第50-51页 |
| 附录B：受访者的基本资料 | 第51-52页 |
| 附录C：重庆师范大学官方微信公众号使用与满足调查问卷 | 第52-55页 |
| 附录D：重庆市高校官方微信公众号开通情况表 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |