| 内容摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-28页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究对象选取 | 第11-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法及研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究框架纲要 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-28页 |
| ·品牌延伸国内外研究综述 | 第15-22页 |
| ·合作营销国内外研究综述 | 第22-28页 |
| 2 相关概念界定 | 第28-41页 |
| ·服装品牌及其分类 | 第28-31页 |
| ·服装品牌的概念界定 | 第28页 |
| ·服装品牌的类型 | 第28-29页 |
| ·我国当代服装品牌发展概况 | 第29-31页 |
| ·合作营销概念界定 | 第31-34页 |
| ·合作营销的概念 | 第31-32页 |
| ·合作营销与品牌联合、联合促销的联系与区别 | 第32-33页 |
| ·合作营销的类型 | 第33-34页 |
| ·品牌延伸概念界定 | 第34-36页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第34-35页 |
| ·品牌延伸与品牌联合、品牌授权的联系与区别的概念 | 第35页 |
| ·品牌延伸的类型 | 第35-36页 |
| ·合作营销策略与品牌延伸战略的关联性 | 第36-41页 |
| ·两者概念的关联性 | 第36-37页 |
| ·两者影响因素的关联性 | 第37-39页 |
| ·两者的利弊关系 | 第39-41页 |
| 3 服装品牌合作营销策略与品牌延伸战略关系的实证研究设计 | 第41-61页 |
| ·研究构思及研究假设 | 第41-42页 |
| ·研究构思 | 第41-42页 |
| ·研究假设 | 第42页 |
| ·研究变量的定义和测量 | 第42-44页 |
| ·消费者对合作营销评价的定义与测量 | 第42-43页 |
| ·消费者对品牌延伸评价的定义与测量 | 第43-44页 |
| ·实验设计 | 第44-48页 |
| ·品牌案例的选择 | 第45-47页 |
| ·研究对象的选择 | 第47页 |
| ·抽样方法 | 第47页 |
| ·问卷设计 | 第47-48页 |
| ·样本数据分析 | 第48-59页 |
| ·抽样基本信息 | 第48-50页 |
| ·信度分析 | 第50-52页 |
| ·效度分析 | 第52-54页 |
| ·相关分析 | 第54-59页 |
| ·研究结论 | 第59-61页 |
| 4 服装品牌合作营销策略及企业品牌延伸战略案例分析 | 第61-88页 |
| ·美特斯邦威 | 第61-72页 |
| ·美特斯邦威品牌体系 | 第61-62页 |
| ·美特斯邦威的延伸品牌Mjeans | 第62-64页 |
| ·美特斯邦威和网易的合作营销 | 第64-67页 |
| ·美特斯邦威基于同爱奇艺的合作营销而开展的品牌延伸 | 第67-72页 |
| ·阿迪达斯Adidas | 第72-76页 |
| ·阿迪达斯品牌体系 | 第72-73页 |
| ·基于和山本耀司合作营销的阿迪达斯品牌延伸 | 第73-75页 |
| ·频繁的合作营销——阿迪达斯设计师系列 | 第75-76页 |
| ·其他品牌合作营销及品牌延伸案例 | 第76-85页 |
| ·国际一线服装品牌的合作营销及品牌延伸案例 | 第76-82页 |
| ·快消时尚品牌的合作营销及品牌延伸案例 | 第82-85页 |
| ·合作营销给企业品牌延伸战略带来的机会与风险 | 第85-88页 |
| ·合作营销给企业品牌延伸战略带来的机会 | 第85-86页 |
| ·合作营销给企业品牌延伸战略带来的风险 | 第86-88页 |
| 5 基于合作营销的企业品牌延伸策略 | 第88-94页 |
| ·合作营销刺激企业品牌延伸 | 第88-89页 |
| ·注重营销内容和目标群体的契合度 | 第89-91页 |
| ·关注亚文化群体的需求 | 第89-90页 |
| ·关注精致和高品质的消费需求 | 第90-91页 |
| ·提高原产品品质基础上,开展合作营销和品牌延伸 | 第91页 |
| ·抽象品牌内涵,助力品牌延伸 | 第91-93页 |
| ·慎用单一的品牌延伸战略,配以多种策略组合出击 | 第93-94页 |
| 6 我国服装品牌基于合作营销的品牌延伸战略趋势展望 | 第94-100页 |
| ·“互联网+”时代服装品牌的数字营销及O2O转型 | 第94-96页 |
| ·我国服装品牌的O2O实践 | 第94-95页 |
| ·互联网时代我国服装品牌营销策略的发展 | 第95-96页 |
| ·利用大数据技术深入了解消费者 | 第96页 |
| ·我国服装品牌的国际合作之路 | 第96-100页 |
| ·以长期的品牌塑造夯实走向国际之路 | 第96-98页 |
| ·以合作营销策略提升我国服装品牌国际竞争力 | 第98-100页 |
| 7 总结 | 第100-104页 |
| 参考文献 | 第104-106页 |
| 附录 | 第106-109页 |
| 致谢 | 第109页 |
